Suivant l’exemple d’autres enseignes, Décathlon choisit d’abord Shangaï, à proximité des bureaux de production.
L’enseigne nordiste a profité de la législation chinoise qui permet aux entreprises étrangères fabriquant dans le pays d’ouvrir des » outlet stores « , or en 2002 trois unités ainsi créées ont généré 3,5 millions d’euros, ce qui a renforcé le projet de développement de l’enseigne. Désormais, pour se mettre en règle, l’enseigne doit exploiter les magasins à son nom en » jointventure « . A Shangaï le projet sera réalisé avec le groupe Zhong Lu qui fabrique, entre autres, des vélos et permettra à Décathlon d’aborder le marché de la distribution de la bicyclette.
Dominique Deslandes
