Kappa est une marque italienne de chaussures de sport et de produits textiles typés sportswear (75% homme, 25% femme). La partie textile (qui était pratiquement entièrement approvisionnée depuis l’Italie) avait presque disparu des rayons jusqu’à ce que François-Xavier Chupin reprenne la Licence Kappa et crée une collection cohérente avec l’image sport de la marque tout en restant adaptée au marché français avec sa large gamme sportswear.
Principalement distribuée dans les chaînes spécialisées comme Décathlon, Sport 2000 et Intersport mais aussi chez les indépendants multimarques, elle veut se développer en créant son propre réseau de magasins sous la forme de commission-affiliation.
Le concept de la boutique est le suivant : 100 m² environ, en plein centre ville au premier plan. Il sera identique à celui de l’enseigne Robe di Kappa dont le réseau compte 80 points de vente en Italie. La première boutique ouvrira à la rentrée à Grenoble et une dizaine d’ouvertures sont prévue d’ici fin 2009.
La marque a gardé ses encrages de communication, à savoir le sponsoring et les sports d’équipe que sont le foot et le rugby. Elle est partenaire du FC Nantes, des clubs de Metz et du Mans et elle sponsorise le club de rugby de Brive.
Kappa a toujours une image forte et est aujourd’hui plus visible dans les magasins. Quant à son chiffre d’affaires, il ne cesse de progresser (10 millions d’euros en 2004, 23 millions d’euros en 2007).
