Tout d’abord, la création d’un logo entre dans la stratégie de l’entreprise. Ce n’est pas un joli dessin fait par un créatif de talent mais une mûre réflexion de ce qu’il doit représenter. Même si aujourd’hui, les logiciels de dessin font penser que tout un chacun peut créer son logo, c’est une erreur. Il faut s’adresser à une agence de communication dont c’est le métier. En effet, la forme, les couleurs, sa déclinaison dans différentes applications de l’affiche en passant par les Flyers, la PLV, l’enseigne du magasin, les factures, etc- tout doit être pensé pour que votre logo soit toujours visible et déclinables sous différentes formes.
C’est à partir d’une « copy stratégy » que des professionnels de la communication vont travailler sur votre enseigne. Quelle image veut-on véhiculer ? Le logo doit-il comporter le nom de l’enseigne ou le graphisme est suffisamment suggestif pour l’identifier tout de suite ? Avez-vous déjà pensé à l’internationaliser ? Quel symbole universel peut-on utiliser dans ce cas ?
Les grandes réussites sont celles qui durent : Coca Cola, la franchise de restauration rapide McDonald’ ont gardé la quintessence de leur logo d’origine. Il est toujours possible de le faire évoluer mais il doit garder son ADN sauf si le concept vieillit du point de vue graphique ou des couleurs. L’enseigne Yves Rocher a relifté son logo mais a gardé les couleurs vertes et blanches de la nature, éléments fondamentaux de son concept. Le réseau des franchises Carrefour a plus de 40 ans mais capitalise toujours sur son logo en positif/négatif.
Un logo doit être testé de façon scientifique auprès d’un panel représentatif de la cible de l’enseigne. Des questions très précises sont posées pour savoir par exemple ce que le logo évoque, s’il est lisible et facile à retenir. Des questions qui ramènent toujours à la marque, pas s’il est beau ou moderne, ce n’est pas le fond du problème.
Un logo doit être emblématique, repérable de loin même en voiture, identifié spontanément.
Les couleurs sont symboliques et véhiculent des images : le vert pour la nature, le blanc pour la fraicheur, le rouge pour la passion, etc
Un bon logo est celui qui identifiera votre marque, qui pourra évoluer avec le temps sans prendre une ride et qui sera reconnu même en dehors des frontières de l’hexagone.
