DDP Woman : une transformation réussie

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  • Créé le : 16/07/2010
  • Modifé le : 16/07/2010
La marque au petit bonhomme jaune destinée aux adolescents (Doc Dupond) a pris un virage à 360° pour devenir DDP Woman. Elle s’est orientée exclusivement depuis quelques années sur le prêt-à-porter femme dans un style urban bobo chic qui semble lui réussir. Son offre s’adresse aux femmes de 25-35 ans citadines et actives.

La marque est diffusée dans plus de 2500 points de vente en France et à l’internationale. Quarante boutiques à l’enseigne DDP Woman étaient implantées en 2009 et 10 de plus devraient voir le jour en 2010 avec un objectif de 10 par an.

DDP Woman a opté pour la franchise et surtout pour la commission affiliation afin de maitriser mieux les problèmes de gestion de stocks de ses affiliés. Cette formule permet aussi de réagir plus rapidement aux tendances de la mode et d’éviter les stocks d’invendus en fin de saison. Elle a développé des collections de produits sûrs qui sont proposés dans des petites boutiques de 40 à 50 m2. Un concept maintenant bien rôdé qui cherche à s’implanter dans des villes de 30 000 habitants minimum sur des emplacements N° 1 en centre ville. Le droit d’entrée est de 8 000 euros, l’investissement de 500 euros par mètre carré. Le profil des franchisés est aussi bien des commerçants multimarques que des investisseurs.

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