La Compagnie des Petits, l’enseigne de magasins de vetements pour enfant, s’affiche en grand sur nos écrans de télévision alors qu’elle ne l’a jamais fait jusqu’ici. Qu’est-ce qui nous vaut ce changement ?
La publicité télévisuelle n’est plus un monde interdit pour les distributeurs ingénieux. La Compagnie des Petits a, par exemple, contourné l’interdiction en parrainant plusieurs émissions de la chaîne M6 : Graines de Star, E= M6 et Docteur Quinn. 120 fois, l’enseigne a ainsi pu faire passer son spot à l’antenne, qui met en scène des enfants en pleine forme, sous la nouvelle signature » On a tout le temps d’être grand « . La marque développe aussi sa notoriété par le biais de la presse parentale et féminine, ainsi que par la radio, la presse quotidienne régionale et la publicité sur le lieu de vente. Derrière ces petites frimousses insouciantes, rien n’est laissé au hasard !
Séverine Grumiaux
