Après avoir ouvert son magasin pilote à Périgueux, en Dordogne, le groupe franchit le pas en lançant, en zone commerciale, sa première unité franchisée . A sa tête, M. Skander qui vient de l’univers du meuble, aura la tâche de mener à bien cette première. Sur une surface optimisée de 300 m2, l’enseigne propose une offre condensée de matelas, sommier et accessoires à prix bas. Pour tenir dans un modèle économique serré nécessaire à sa rentabilité d’exploitation, la franchise Cash Literie a limité de façon drastique chaque poste de dépenses (électricité, stockage, équipement, agencement), notamment en formatant un ratio espace vente / offre marchande le plus optimisé et rationnel possible.
L’extérieur se veut visuellement très présent par un choix de couleurs percutantes et dynamiques qui fonctionnent comme un code repère d’un lieu « discount ». Pas de superflu, pas de mise en ambiance recherchée la franchise Cash Literie a fait le choix d’un discours commercial direct, efficace, minimaliste, axé sur son cur de concept : le prix.
La Direction du groupe envisage d’atteindre un parc de 30 points de vente d’ici 2015. Cinq nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà annoncées pour 2012. Un pari ambitieux qui a amené le groupe à privilégier plusieurs formules de contrats où vont coexister franchise, location-gérance et succursalisme. Trois systèmes qui vont permettre à la franchise Cash Literie de répondre à des profils de candidats et d’emplacements diversifiés.
Le nouveau point de vente Cash Literie est à Villenave d’Orno sur un axe particulièrement passant de l’agglomération girondine, qui correspond parfaitement aux sites recherchés par l’enseigne.
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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise
