Le réseau automobile annonce un nouveau positionnement axé sur la proximité

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Le réseau automobile annonce un nouveau positionnement axé sur la proximité
  • Créé le : 16/04/2013
  • Modifé le : 20/02/2020

Plus qu’un simple centre-auto, la franchise Roady, l’enseigne automobile du Groupement des Mousquetaires, s’engage à fournir à ses clients des services techniques de qualité au meilleur prix. Un engagement fort que l’enseigne a souhaité valoriser en 2013 avec une toute nouvelle communication axée sur l’humain. Celle-ci s’appuie sur une identité graphique épurée et une signature forte : « Pour l’entretien et la réparation, tout Roady s’engage pour votre voiture ». Un nouveau positionnement qui devrait permettre à l’enseigne de valoriser encore mieux son savoir-faire, sa proximité et son engagement auprès des consommateurs.

Les chefs d’entreprise Roady au cur du dispositif

Enseigne de proximité, Roady se différencie avant tout de ses concurrents par la forte implication des professionnels qui composent ses centres. Très proches de leur clientèle, ce sont les chefs d’entreprise eux-mêmes qui assurent l’accueil en point de vente et le relais avec les ateliers. Véritables traits d’union entre les centre-auto et les concessionnaires, les ateliers Roady répondent également aux attentes des consommateurs en proposant des prestations techniques d’une grande qualité à moindre coût. Pour mettre en avant cet engagement fort des professionnels de l’enseigne, c’est donc tout naturellement que Roady a souhaité les placer au cur de sa nouvelle communication. Ce sont ainsi eux que l’on retrouve sur les affiches et les diverses communications. L’objectif : jouer la carte de la proximité en créant davantage de lien avec les clients.

Tout le réseau de centres automobiles s’engage

Pour asseoir son nouveau positionnement et valoriser la relation de confiance qui lie l’enseigne à ses consommateurs, Roady s’est appuyé sur une signature forte : « Pour l’entretien et la réparation, tout Roady s’engage pour votre voiture ». Un discours de réassurance que l’enseigne a matérialisé par la refonte globale de son identité graphique. Alliant le code promotionnel du jaune aux couleurs rouge, noir, gris, et blanc des Mousquetaires, ce nouveau code graphique a pour objectif d’accroître la visibilité de l’enseigne tout en établissant le lien avec le Groupement des Mousquetaires.

Déclinés sur tous les outils de communication, ce code graphique est déjà visible sur les prospectus de l’enseigne. Diffusés chaque mois, ils seront les principaux supports de communication de l’enseigne en 2013. Le site e-commerce roady.fr évoluera également à partir du 26 juin prochain pour répondre à la nouvelle identité graphique de l’enseigne.

« Avec ce nouveau positionnement, nous souhaitions accentuer davantage notre communication sur l’engagement des adhérents Roady. Il nous semblait tout à fait naturel de les mettre en avant dans notre campagne de communication » déclare Solène Sorel, adhérente communication chez Roady.

Actualités de ROADY

Le réseau Roady a annoncé l’ouverture d’un nouveau centre à Dieppe. Comme tous les autres établissements de l’enseigne, cette nouvelle unité proposera des prestations d’entretien et de réparation automobile à prix Mousquetaires! Une nouvelle inauguration pour Roady A l’occasion de la nouvelle ouverture du centre Roady de Dieppe, le réseau tient à féliciter Didier et […]

Spécialiste de l’équipement, de l’entretien et de la réparation automobile depuis 2004, Roady est un acteur incontournable du secteur. Fort de 160 centres autos en Europe dont 111 en France, le réseau répond aux attentes de ses clients en lançant régulièrement une palette de nouvelles offres. Voici parmi d’autres, quelques-unes des nouveautés Roady à découvrir […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Copper Branch

Restauration 100% végétale

Apport : 30 000€

Droit d'entrée : 30 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.