Une nouvelle stratégie de communication pour Conforama

  • Créé le : 28/11/2011
  • Modifé le : 26/05/2025
Numéro 2 derrière le géant Ikea, la chaine de magasins d’équipement de la maison Conforama a été cédée en 2010 par le groupe PPR au Sud-africain Steinhoff. Conforama compte actuellement 180 magasins dans l’Hexagone, dont environ trente en franchise, ainsi que 50 à l’étranger. L’enseigne a axée depuis toujours sa communication sur les prix et les promotions et revisite son positionnement avec un discours simple : discount et proximité au service du confort des consommateurs.

Une signature pleine de promesse : « Bien chez soi, bien moins cher ».

Avec sa nouvelle campagne concoctée par l’agence Proximity BBDO, Conforama veut incarner un changement de vie et le rendre accessible tout en conservant son slogan. L’agence utilise des codes repérables et clairs comme le badge « I love la rentrée Confo », des visuels colorés et pétillants pour démontrer la proximité avec le consommateur. Conforma décline sa communication à travers différents supports : PLV ; médias, prospectus et a revu son budget communication à la hausse (plus 10,9% en 2011 par rapport à 2010) pour toucher un maximum de public. L’affichage représente plus de la moitié du budget, suivi par la presse et la télévision.

Conforama avait tenté une percée dans le domaine de la décoration de la maison avec son enseigne Confo Déco pour toucher la clientèle jeune habitat. Il n’y a aujourd’hui que 3 boutiques à l’enseigne à Lyon, Aubervilliers et Paris. Elle revient à ses fondamentaux en lui donnant plus de peps et de proximité.
Vu dans pointsdevente

CHOPSTIX

Restauration Asiatique

Apport : 100 000€

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

CAPCAR

Achat vente automobile et mandataire auto

REMOVO

Entretien et rénovation

Apport : 10 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

DIRECT CROQUETTE

Animalerie - Alimentation animale

Apport : 4 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

HOME FORTERESS

Domotique, maison connectée et protection

Apport : 30 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

Vapotech mise sur une croissance maîtrisée pour bâtir un réseau solide et durable

Dans un secteur de la vape marqué par une forte concurrence et des évolutions réglementaires constantes, Vapotech fait le choix d’une expansion mesurée et qualitative. Plutôt que de multiplier les ouvertures à tout prix, l’enseigne spécialisée dans le sevrage tabagique concentre ses efforts sur la structuration de son réseau et la performance durable de ses […]

La Compagnie des Déboucheurs veut atteindre 130 agences et 50 millions d'euros de CA

La Compagnie des Déboucheurs veut atteindre 130 agences et 50 millions d’euros de CA

La Compagnie des Déboucheurs, le réseau spécialisé dans le débouchage de canalisations et l’inspection des réseaux en urgence, affiche des résultats 2025 remarquables : un chiffre d’affaires réseau de 32.7 millions d’euros, en progression de 31 % sur un an. Mais au-delà des chiffres, c’est toute une stratégie de développement qui se dessine, portée par […]

Un couple d’experts ouvre une agence Aquila RH dans le Pas-de-Calais

Un couple d’experts ouvre une agence Aquila RH dans le Pas-de-Calais

Le réseau Aquila RH vient d’inaugurer une agence à Béthune, portée par Virginie et Xavier Rose, deux professionnels aguerris qui ont fait le choix de la franchise pour conjuguer leurs savoir-faire respectifs. Cette implantation dans le Pas-de-Calais illustre une tendance croissante : celle de couples d’entrepreneurs qui misent sur la complémentarité de leurs parcours pour […]

×
Notre recommandation
ECOCUISINE

Une approche simple mais puissante : proposer des cuisines de qualité allemande à des prix défiant toute concurrence.

Un concept pour cuisinistes pensé par des cuisinistes.

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 70 000€
  • CA moyen : 2 000 000€
  • Droit d'entrée : 15 000€
  • Nombre d'unités total en national : 104
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.