En France, King Jouet a inauguré son 200e magasin à Thiais, en région parisienne, il y a quelques mois et projette d’ouvrir dix points de vente cette année, d’une superficie moyenne de 1000 à 1500 m2.
A l’étranger, l’enseigne prévoit, en 2008, trois ouvertures à Shangai, cinq en Espagne et une en Suisse. En 2010, King Jouet voudrait que 25 % de son chiffre d’affaires soit réalisé à l’exportation contre 15 % aujourd’hui.
Et les résultats sont là : l’enseigne a doublé sa part de marché en cinq ans et annonce 12 % de hausse de son chiffre d’affaires en 2007.
Pour se développer encore, King Jouet mise sur une nouvelle stratégie basée sur quatre axes d’amélioration :
– la mise en place d’une plateforme logistique de 18 000 m2 d’ici la fin de l’année qui lui permettra d’augmenter sa capacité de stockage de 30 % ;
– le renforcement de la puissance promotionnelle et une présence accrue dans les médias ;
– une sélection toujours plus pointue des produits ;
– une recherche constante de mise en scène dans les magasins.
Audrey Caudron
