Dans un secteur de l’ameublement marqué par une concurrence féroce et des comportements d’achat en mutation, le réseau STORY fait le pari d’une expansion mesurée et qualitative. Une nouvelle ouverture de magasin a d’ailleurs été annoncée, à Herblay, le 14 février 2026. Cet établissement est piloté par Vincent Bourgois, franchisé aguerri ayant basculé de l’enseigne H&H vers STORY. Cette ouverture dans la zone commerciale de la Patte-d’Oie d’Herblay, réputée pour son attractivité, s’inscrit dans un plan d’expansion ambitieux mais contrôlé : quatre nouvelles implantations sont programmées au premier semestre 2026, dans des villes moyennes à fort potentiel comme Montauban, Saint-Étienne et Avignon. Pour les candidats à la franchise, ce modèle de développement sélectif représente une alternative séduisante aux réseaux privilégiant la croissance à tout prix, souvent au détriment de la rentabilité des points de vente.
Un déploiement territorial calculé et progressif
La franchise STORY affiche une trajectoire de croissance réfléchie qui tranche avec les stratégies d’expansion agressive observées dans le secteur de l’équipement de la maison. Avec près de 50 magasins déjà implantés et un chiffre d’affaires prévisionnel proche de 60 M€, l’enseigne maintient un rythme de 4 à 6 ouvertures annuelles, privilégiant la qualité des emplacements et la solidité financière des projets.
Au premier semestre 2026, quatre nouvelles ouvertures ont été planifiées :
- Herblay (Val-d’Oise) le 14 février
- Montauban (Tarn-et-Garonne) le 10 avril
- Saint-Étienne (Loire) le 25 avril
- Avignon (Vaucluse) le 19 juin
« Nous avons fait le choix d’un développement structuré. Dans un contexte de marché exigeant, nous privilégions la solidité des projets, la qualité d’emplacement et l’engagement entrepreneurial », explique Xavier Rondeau, dirigeant de STORY.
Cette approche sélective vise un objectif de 60 à 80 magasins à moyen terme, garantissant la rentabilité de chaque implantation plutôt qu’une multiplication hasardeuse des ouvertures.
Des leviers de notoriété au service des franchisés
Pour accompagner son expansion et renforcer la performance de son réseau de près de 200 collaborateurs, STORY déploie une stratégie de communication nationale inédite avec la nomination de Stéphane Thébaut comme ambassadeur de marque.
Journaliste et animateur reconnu, spécialiste de l’habitat depuis plus de vingt ans (Maison France 5, M comme Maison sur T18), Stéphane Thébaut apporte une caution médiatique précieuse pour valoriser l’expertise design et la fabrication européenne de l’enseigne.
Ce partenariat vise à mettre en lumière l’ultra-personnalisation proposée par STORY, à démontrer la puissance de ses outils 3D, et surtout à renforcer l’attractivité du réseau auprès de futurs franchisés qualifiés. Pour les franchisés existants comme Vincent Bourgois à Herblay, cette visibilité nationale constitue un atout commercial majeur dans un marché où la différenciation devient cruciale. L’enseigne répond ainsi à une demande clientèle structurée autour d’offres hautement configurables, en proposant un ameublement premium conjuguant modularité, exigence esthétique et optimisation des espaces, le tout soutenu par une communication professionnelle de haut niveau.
