Le réseau de restauration rapide s’associe à la sortie du blockbuster Prometheus en DVD

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  • Créé le : 05/10/2012
  • Modifé le : 14/02/2020
Le réseau Subway lance en France, du 1er au 14 octobre 2012, en collaboration avec Lay’s, une opération Prometheus qui accompagnera la sortie du coffret Blu-ray/DVD du film éponyme. Les éléments de l’opération : un jeu concours en ligne relayé en restaurants via une PLV dédiée et, pour la 1ère fois, un « asilage » de flyers promotionnels Subway sur les Plateaux de sandwiches dans 500 000 coffrets Blu-ray mis en vente. Grâce à cette stratégie, le réseau de restauration rapide va toucher sa cible principale, les 15-35 ans (les spectateurs du film), créer du trafic dans les restaurants et valoriser son offre « plateaux de sandwiches » .

La cible commune du franchiseur et du film

Sorti au cinéma le 30 mai 2012, Prometheus est un blockbuster qui a atteint près de 1,8 M d’entrées en France. Le film connaît notamment un fort succès auprès des 15-35 ans, la cible principale de Subway. Un bon moyen pour le franchiseur de travailler l’affect, fidéliser ses clients et en recruter de nouveaux dans ses fast foods.

Pour jouer au jeu concours, les participants doivent utiliser le code mentionné sur les flyers et sur le stop rayon (infos disponibles uniquement dans les restaurants Subway) et remplir le bulletin de participation en ligne. Les participants tenteront de gagner un séjour de 6 jours/4 nuits à Orlando pour 2 personnes ainsi que de nombreux autres lots.

Le réseau présent dans les DVD Prometheus : une stratégie prometteuse

Afin de promouvoir l’offre « plateaux de sandwiches », le réseau a glissé des flyers promotionnels dans 500 000 coffrets Blu-ray Prometheus mis en vente au public. Le message : les restaurants Subway proposent aussi des offres à partager et à emporter comme les « plateaux de sandwiches », idéaux dans le cadre d’une soirée DVD. L’enseigne s’invite donc dans le salon des spectateurs de Prometheus pour leur présenter une offre ultra ciblée. Une stratégie 100 % cohérente.

Pour valoriser et relayer l’opération dans leurs restaurants, les franchisés Subway s’appuieront sur un kit de visibilité très complet :

Voir la franchise Subway en vidéo.

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