Montée en gamme
Proposant à l’origine des cuisines équipes à petit prix avec un positionnement discount, la franchise Aviva veut désormais vendre du haut de gamme « à la carte » à prix accessible. Elle opte pour un nouveau concept de magasin qui dévoile une nouvelle identité et une offre plus riche de produits. Le magasin de Saint-Bonnet-de-Mure dans la région Rhône-Alpes adopte déjà le nouveau concept. L’ensemble du réseau se transformera au fur et à mesure mais les nouveaux franchisés l’adopteront d’entrée.
Un nouveau concept au profil des franchisés
Avec ce nouveau concept de magasin, Aviva veut démontrer à son réseau de franchisés qu’elle est capable d’évoluer et d’anticiper les comportements des clients. Elle veut s’adapter sur un marché très concurrentiel. Avec cette nouvelle identité, elle espère attirer de nouveaux franchisés et totaliser 87 points de vente à l’horizon 2015.
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