Le groupe FBD, acteur majeur de la franchise de cuisines équipées en Europe, vient d’orchestrer une transformation stratégique majeure de son enseigne Cuisine Plus. Cette refonte identitaire traduit une volonté affirmée de structurer son portefeuille de marques autour de territoires clairement définis. Pour les candidats à la franchise, cette évolution révèle une approche mature de la gestion multi-enseignes, où chaque réseau occupe un segment spécifique sans concurrence interne. Avec ixina, Cuisines Références, Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen, le groupe dispose désormais d’une offre complète couvrant l’ensemble du spectre de la demande. Le repositionnement de Cuisine Plus sur le créneau du « soft premium » illustre parfaitement cette stratégie de différenciation, visant à capter une clientèle en quête d’un premium accessible dans un marché saturé de messages commerciaux.
Un rebranding stratégique pour incarner le « soft premium »
Le réseau Cuisine Plus dévoile une identité visuelle entièrement repensée, articulée autour d’un logotype typographique aux lignes épurées et élégantes. Cette évolution graphique traduit concrètement la montée en gamme de l’enseigne, qui après plus de quarante ans d’existence, ambitionne de réinventer la cuisine comme un véritable espace de vie central dans l’habitat.
Le système chromatique adopte une approche flexible avec un logo caméléon, tandis que le rouge, conservé dans une teinte plus premium, assure la continuité visuelle sur les façades des points de vente. La nouvelle signature « À la mesure de votre projet » synthétise la promesse de l’enseigne : des cuisines et aménagements sur-mesure, conçus en co-création avec les clients grâce à l’expertise de conseillers spécialisés.
Pour les franchisés, ce positionnement « soft premium » ouvre des perspectives commerciales attractives en ciblant des clients recherchant qualité et personnalisation, avec une offre complète à prix transparent, exprimés en mensualités pour faciliter l’accessibilité. Cette stratégie vise à transformer chaque projet en expérience unique, différenciant clairement Cuisine Plus dans un secteur hautement concurrentiel.
Une architecture de marques complémentaires
La force du groupe FBD réside dans sa capacité à proposer une offre globale cohérente où chaque enseigne répond à un profil client spécifique. Cette clarification des territoires de marque constitue un atout majeur pour les candidats à la franchise, qui bénéficient d’un positionnement clair sans risque de concurrence interne.
La franchise ixina s’adresse aux consommateurs privilégiant simplicité, transparence tarifaire et efficacité, avec une offre standardisée et des concepts de magasins optimisés. Cuisines Références mise sur la proximité et le conseil de professionnels, avec une forte reconnaissance en matière de satisfaction client. Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen complètent le dispositif avec des formats et cibles spécifiques, notamment en Belgique et sur les segments urbains compacts.
Cuisine Plus occupe désormais la position distinctive du « soft premium », avec une offre plus large et personnalisable, un accent sur l’intelligence produit (qualité des matériaux, finitions, solutions d’aménagement sur-mesure) et une expérience en showroom conçue pour accompagner des projets complexes. Cette architecture permet au groupe d’accompagner ses clients tout au long de leur parcours, du premier équipement à la cuisine haut de gamme, tout en offrant aux franchisés des opportunités différenciées selon leur marché et leurs ambitions entrepreneuriales.
