Haute en couleur, l’opération Guy HOQUET Attitude traduit l’énergie et les valeurs qui boostent le réseau.
Un slogan et des thèmes génériques ont été créés afin qu’ils soient adaptables et déclinables partout en France et sur tous les supports.
La stratégie Pub TV : l’objectif à travers cette nouvelle campagne est de créer un positionnement différenciant et concevoir une campagne émergeante.
Un double objectif :
– Pour les partenaires franchisés : renforcer le dynamisme et développer le sentiment d’appartenance.
– Pour le grand public : continuer à développer la notoriété du réseau et se différencier des concurrents pour créer la préférence.
Le positionnement : créer la différence et consolider une image de qualité, durable et déclinable. L’axe choisit a été la sympathie et la proximité.
Monsieur Guy Hoquet (Président Fondateur du réseau éponyme) se met en scène et transmet la Guy Hoquet Attitude à ses clients.
Le spot : sur 10 secondes et à l’aide d’une musique rythmée et connue, on découvre des tranches de vie qui mettent en valeur des personnes qui transmettent la « Guy HOQUET Attitude » à leur entourage.
Sur la musique très rythmée et populaire de la chanson de Jacques Dutronc : « Et moi, et moi, et moi » les paroles ont été remaniées et sont devenues : « J’achète, Je vends chez Guy HOQUET … et toi, et toi, et toi … » en voix off « Pour votre projet immobilier, prenez la Guy HOQUET Attitude ! » … « Mon toit c’est Guy HOQUET ! …
La Guy Hoquet Attitude : Cette Guy Hoquet Attitude est symbolisée par les personnages positionnant leurs bras en triangle au dessus de leur tête ; un halot de lumière bleu apparaît alors. Ce dernier symbolise à la fois la sérénité d’être pris en charge par le réseau Guy Hoquet et une certaine quiétude d’avoir acheté ou vendu « son toit » en toute tranquillité.
Une déclinaison avec une panoplie très complète d’outils de communication : 1 400 000 journaux d’annonces, 2 000 000 de tracts et mailings, des milliers d’affiches, fanions, outils de marketing terrain divers, affiches 4×3, sucettes Decaux
« Se différencier pour créer la préférence »
Communication exclusive sur 2 régies, TF1 et France TV du 9 au 22 octobre 50 spots de 10 secondes avec un médiaplanning orienté autour des carrefours d’audience en Prime et en Day time
Pour visionner le spot, cliquez ici
