Depuis plus de deux ans, la franchise Netto s’est engagée, accompagnée par l’agence de design AKDV, dans la refonte complète du concept de ses 368 magasins. L’ambition ? Conjuguer les avantages du supermarché de proximité aux fondamentaux du hard-discount. Un projet ambitieux qui passe notamment par :
1- Le développement d’une communication moderne mettant en évidence la promesse de la franchise : « Plus j’achète, moins c’est cher » avec un outil promotionnel basé sur une mécanique permanente de lots virtuels portant sur 50 % de l’offre magasin.
2- La proposition de prix bas toute l’année sur 2000 produits à marque enseigne.
3- La création d’une zone fraîche qualitative (entrée des clients par le rayon fruits et légumes) comme dans les supermarchés traditionnels.
4- L’introduction à la fois des marques nationales et des MDD Netto dans les points de vente.
Ce programme semble déjà avoir porté ses fruits puisque la franchise alimentaire enregistre une hausse de 0,1 point de sa part de marché de valeur (CAM au 20 mars 2001/Kantar Worlpanel). Et elle est la seule franchise hard discount a pouvoir s’en enorgueillir à cette date !
Vu dans Points de vente n° 1094
