Dans un contexte de tensions sur le marché du travail, Le Groupement Mousquetaires franchit une étape décisive en lançant sa toute première campagne nationale de marque employeur. Baptisée « C’est vrai », cette initiative marque un tournant stratégique pour le groupement coopératif qui rassemble sept enseignes et emploie des dizaines de milliers de collaborateurs à travers la France. Cette prise de parole, qui a débuté le 14 octobre 2026, rompt avec les codes habituels du recrutement en misant sur une approche résolument authentique.
Une stratégie de transparence pour répondre aux attentes des candidats
Le Groupement Mousquetaires fait le pari de l’authenticité en abandonnant les artifices marketing traditionnels. Pour Camille Sassi, chef d’entreprise Mousquetaires chargée de la communication, l’idée était de créer une campagne honnête, fidèle à la réalité que vivent les équipes jour après jour.
Cette approche se traduit concrètement par la mise en scène de vrais collaborateurs photographiés et filmés dans leurs environnements de travail réels, qu’il s’agisse des points de vente, des unités de production Agromousquetaires ou des bases logistiques. Cette stratégie répond à une évolution profonde des attentes des candidats.
« Les candidats recherchent aujourd’hui davantage de transparence, de proximité et de sens dans leur parcours professionnel ».
Alix Calonne, chef d’entreprise Mousquetaires en charge des Ressources Humaines
Pour les franchisés et candidats à la franchise, cette démarche offre un enseignement précieux : la valorisation sans fard des métiers et des parcours d’évolution constitue désormais un levier d’attractivité plus puissant que les promesses marketing. Le concept repose sur une idée simple mais efficace : montrer les métiers tels qu’ils sont, avec leurs exigences mais aussi les opportunités concrètes qu’ils offrent en termes d’apprentissage et de responsabilités.
Un déploiement ambitieux au service de 7 850 recrutements
L’ampleur de la campagne reflète les besoins massifs du Groupement en matière de recrutement. À ce jour, le site carrières du Groupement affiche près de 7 850 offres, dont environ 7 500 sont à pourvoir directement en points de vente et 350 dans les fonctions support. Ces postes reflètent la variété des univers couverts par les Mousquetaires : alimentaire, équipement de la maison, automobile, logistique et industrie agroalimentaire. Au total, ce sont quelque 300 métiers différents qui s’offrent aux candidats.
Le dispositif de communication privilégie une stratégie principalement digitale : site carrières, réseaux sociaux, jobboards partenaires et vidéos immersives constitueront les principaux vecteurs de diffusion, complétés par une déclinaison presse. Le déploiement s’étalera progressivement du 14 octobre 2026 jusqu’au premier trimestre 2027, permettant une montée en puissance graduelle.
Au-delà de l’aspect externe, la campagne intègre également une dimension de mobilisation interne avec un dispositif d’accompagnement destiné aux recruteurs, managers et adhérents. Cette approche globale vise à garantir la cohérence entre la promesse employeur véhiculée et la réalité vécue sur le terrain, un enjeu crucial pour la crédibilité de toute démarche de marque employeur dans le secteur de la franchise.
