H&M, l’enseigne de prêt-à-porter, est connue pour son offre généraliste qui permet d’habiller toute la famille dans ses boutiques. L’enseigne a pourtant commencé à ouvrir des magasins spécialisés en Suède et en Allemagne et bientôt en France.
La chaîne suédoise a déjà ouvert des Beauty Box (cosmétique et lingerie), un concept masculin ou une boutique réservée aux jeunes filles en Suède et en Allemagne.
C’est ce dernier concept qui devrait d’abord débarquer en France fin septembre. Les 700 m2 prévus rue du Commerce à Paris n’accueilleront que la partie féminine de la collection Divided d’H&M.
Il s’agit d’une petite révolution pour cette enseigne connue dans l’Hexagone pour son offre généraliste.
Cette ouverture est le début d’une longue série d’implantations programmées avant la fin 2004 : Boulogne-sur-Mer, Lille-Lomme, Caen, Rosny 2, Parly 2, Créteil, Colmar.
