Concept et notorité : le réseau de construction de maisons se distingue

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  • Créé le : 16/07/2012
  • Modifé le : 20/02/2020

La franchise Mikit propose, dans son « Guide du choix d’une franchise« , 10 questions/réponses autour du choix d’un réseau de franchise. Ce guide s’adresse aux créateurs d’entreprise, futurs franchisés. Il a pour objectif d’amener les entrepreneurs à se poser les bonnes questions, pour choisir au mieux leur réseau. Mikit apportera également sa propre réponse, et donnera des éléments concrets sur le réseau de construction de maisons.

A PROPOS DE LA NOTORIETE DU RESEAU

Quelle la notoriété de la marque? Comment se fait-elle connaître? Quelles sont les campagnes de communication ? L’enseigne fait-elle de la publicité télévisée ? Quelles études prouvent l’évolution de la notoriété ?
Toutes les franchises affirment communiquer. Mais que font-elles vraiment pour exister en tant que marque au niveau national auprès de leur clientèle potentielle ? Pour installer la marque dans l’esprit des Français, la télévision est un média phare. Renseignez-vous sur le plan média de l’enseigne : les grandes chaînes comme TF1, France Télévisions en font-elles partie ? Combien de spots  sont diffusés chaque année ? Sachez aussi apprécier ce que le franchiseur prévoit concrètement pour  vous permettre de relayer localement la communication nationale, et à quelles conditions Lorsque le réseau est puissant et actif, la mutualisation des coûts permet de diminuer les coûts de manière considérable

La réponse du réseau de construction de maisons
Depuis plus de 10 ans, la franchise Mikit est présente sur les écrans de télévision à travers des publicités. Avec en 2009, grâce à sa capacité d’achat, 2 vagues de publicité sur TF1 (la chaîne TV la plus puissante et la plus en affinité avec la clientèle), Mikit va continuer à accroître sa notoriété et faciliter ainsi la démarche commerciale de ses franchisés. Une étude de mesure de cette notoriété est effectuée chaque année par un institut de sondages réputé.

EN QUOI LE CONCEPT DU FRANCHISEUR EST-IL UNIQUE ET INNOVANT SUR LE MARCHÉ ?

Ce qui fait le succès d’une franchise, c’est sa capacité à développer son marché autour d’une offre innovante et spécifique, qui la démarque radicalement de ses concurrents. Vendre un produit innovant, c’est forcément susciter la curiosité et l’intérêt. Quand cette innovation est pertinente, c’est également faire la différence. L’innovation peut porter sur un, plusieurs ou l’ensemble des critères  du mix-marketing* : le produit, le prix, la distribution, la promotion, la publicité
Demandez-vous également si l’offre est attractive pour le plus grand nombre. Correspond-elle à un véritable besoin des Français ? Cet intérêt est-il durable ou peut-il être soumis aux aléas de la mode ou dépassé par des évolutions technologiques ou de marché ? Enfin, l’avance du franchiseur est-elle durable ou au contraire son concept est-il facilement copiable car il ne demande pas de savoir-faire ou d’infrastructure spécifiques ?

La réponse de la franchise Mikit
L’offre Mikit répond au rêve de 80% desfrançais. Elle apporte une solution globale et attractive en faisant réaliser aux clients une économie jusqu’à 30%.
Le concept Mikit est unique et très difficilement copiable, car il nécessite une mosaïque de compétences autour du produit de base :
• Une philosophie et une stratégie de marque forte.
• Un produit unique et original.
• Un ensemble de savoir-faire commercial, technique et financier.
• Des partenariats reconnus.
• Un montage administratif particulier.

* le mix marketing est un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d’un produit ou d’une marque (définition du Mercator).

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