Dans un secteur du bricolage confronté à un recul depuis 2023, le réseau Bricomarché orchestre une transformation d’envergure qui redéfinit son positionnement sur le marché français. Le réseau vient d’achever l‘intégration de plus de 60 magasins Bricorama sous sa bannière, tout en déployant simultanément une nouvelle application mobile lancée le 4 novembre. Cette double initiative illustre la volonté de l’enseigne de conjuguer expansion physique et accélération digitale. Pour les professionnels du secteur et les candidats à la franchise, cette mutation révèle les orientations d’un réseau qui investit massivement dans les outils technologiques et le positionnement prix. Avec sa nouvelle signature « On s’attaque à quoi aujourd’hui ? », Bricomarché affirme son ADN de proximité tout en se dotant des moyens de ses ambitions : devenir l’enseigne de bricolage de proximité préférée des Français. Cette transformation s’accompagne d’une offensive commerciale inédite avec l’opération « les jours à prix d’attaque », proposant 35 produits à prix coûtant du 4 au 18 novembre.
L’omnicanalité, un investissement stratégique pour les franchisés
Le lancement de l’application mobile Bricomarché marque un tournant dans la stratégie digitale du réseau. Disponible depuis le 4 novembre, cet outil a été conçu comme un prolongement naturel de l’expérience en magasin, offrant aux franchisés un levier commercial supplémentaire pour fidéliser et accompagner leur clientèle. L’application intègre des fonctionnalités essentielles : carte de fidélité dématérialisée avec suivi de cagnotte en temps réel, alertes promotionnelles personnalisées, historique d’achats et module complet de commande en ligne avec suivi de livraison.
« Avec le lancement de l’app Bricomarché, on apporte à nos clients l’outil qui leur manquait. Ils pourront désormais bénéficier de tous les atouts de l’enseigne depuis leur smartphone ».
Antoine Bon, chef d’entreprise Bricomarché et responsable de la stratégie digitale
Pour les franchisés du réseau, cet investissement digital représente un atout concurrentiel majeur, leur permettant de capter une clientèle de plus en plus connectée tout en optimisant la relation client sur l’ensemble du parcours d’achat. Cette approche omnicanale s’inscrit dans un plan stratégique global visant à moderniser l’expérience client sans renier l’ancrage local qui fait la force des magasins de proximité.
Une stratégie prix offensive dans un marché sous tension
Face au recul du marché du bricolage, Bricomarché adopte un positionnement prix particulièrement agressif. L’opération « les jours à prix d’attaque », lancée simultanément avec l’application mobile du 4 au 18 novembre, propose 35 produits vendus à prix coûtant, une démarche commerciale rare dans le secteur. Les exemples sont éloquents : peinture blanche Tollens 10 litres à 29€98, sol stratifié chêne blond à 6€92 le mètre carré, ou encore nettoyeur vapeur à 42€98.
Cette offensive tarifaire s’accompagne de la finalisation de la convergence des enseignes, avec l’intégration de plus de 60 points de vente Bricorama.
« Cette stratégie vise à renforcer le positionnement prix de Bricomarché pour défendre le pouvoir d’achat de ses clients et rendre tous les projets accessibles ».
Véronique Legueult, chef d’entreprise Bricomarché et administratrice de la direction Marques clients & digital
Pour les candidats à la franchise, cette consolidation du réseau et cette politique commerciale volontariste témoignent d’une vision claire : gagner en compétitivité par la taille tout en maintenant la promesse de proximité. Le réseau mise sur une politique promotionnelle renforcée et des investissements massifs dans la baisse des prix pour conquérir de nouvelles parts de marché et s’imposer comme référence du « bricoler, jardiner et décorer moins cher« .
