Dans l’univers de la franchise, la France s’est avérée être une terre d’accueil fertile pour de nombreux concepts étrangers. Ces enseignes venues d’ailleurs ont su séduire les consommateurs français avec leur concept novateur, leur qualité et leur service clientèle exceptionnel. Qu’il s’agisse de restauration rapide, de services, d’immobilier ou d’autres secteurs, voici 5 concepts étrangers qui ont pleinement conquis la France, démontrant ainsi leur capacité à s’adapter et à prospérer dans un nouvel environnement.
Pourquoi ne pas se tourner vers une enseigne qui a fait ses preuves à l’étranger ?
Si les marques nationales sont très convaincantes, les concepts étrangers séduisent de plus en plus de franchisés. Exercer sous une enseigne internationale leur permet de bénéficier de la notoriété et de l’image de marque d’une enseigne mondialement connue, ainsi que d’un concept commercial qui a déjà fait ses preuves. Des éléments clés qui garantissent la réussite d’une franchise, quelle que soit son activité.
Par ailleurs, la France se révèle comme le territoire d’implantation idéal pour les franchiseurs étrangers. Elle représente le second marché européen en matière de franchise. On dénombre, d’ailleurs, près de 2 000 réseaux composés de 80 000 établissements franchisés de tous secteurs (immobilier, restauration rapide, vente de biens d’occasion, centres-auto…).
Focus sur 5 franchises étrangères qui se développent sur le marché français
Actuellement, environ 300 enseignes d’origine étrangère sont présentes dans l’Hexagone. Zoom sur 5 concepts populaires qui ont réussi avec brio leur développement sur le marché français :
1. Swixim international
Swixim international est un géant de l’immobilier résidentiel. L’enseigne se démarque de ses concurrents grâce à une offre complète de services, incluant la vente, l’achat, la location et la gestion de l’immobilier résidentiel. Elle prône une culture d’entreprise axée sur l’engagement, la confiance et la progression professionnelle. Ce qui lui permet d’apporter une forte valeur ajoutée partout où elle s’implante.
Swixim international a été créé à Genève, en Suisse, en 1995 et déployé en franchise en 2005. Aujourd’hui, elle représente la première franchise immobilière suisse et internationale, avec 250 agences implantées dans le monde, dont 15 en France. Dans les prochaines années, Swixim international entend se développer davantage à travers la création de 150 nouvelles franchises.
2. Popeyes
Popeyes occupe la seconde place mondiale de la restauration rapide, plus précisément du poulet frit. L’enseigne est née de la passion de son fondateur pour la cuisine cajun et créole, originaire du sud des États-Unis. Elle s’est alors spécialisée dans les plats inspirés des saveurs de la Louisiane. Les consommateurs adorent tout particulièrement le Chicken Sandwich, un des plats à qui Popeyes doit son succès phénoménal.
Popeyes a été créé en 1972 dans la Nouvelle-Orléans et lancé en franchise la même année. Actuellement, environ 4 100 restaurants exercent sous la marque Popeyes Louisiana Kitchen. Ils s’éparpillent dans plus de 30 pays, incluant la France. L’enseigne a d’ailleurs ouvert son premier restaurant à Paris début 2023. Depuis, 7 autres restaurants Popeyes sont apparus dans l’Hexagone (8 implantations au total). L’enseigne prévoit encore d’ouvrir une vingtaine de restaurants avant la fin 2024 et plus de 300 établissements à l’horizon de 2030.
3. Mail Boxes Etc.
Mail Boxes Etc. est une enseigne américaine spécialisée dans l’emballage, l’expédition de colis, l’impression et la domiciliation. Elle prend en charge tous les types de marchandises, peu importe leur lieu de destination. En France, Mail Boxes Etc. est en partenariat avec les transporteurs locaux pour envoyer des colis dans tout l’Hexagone, dont DHL, FedEx et Chronopost…
Mail Boxes Etc. a été fondé en 1980 en Californie, aux États-Unis, et développé en franchise en 2012. À ce jour, l’enseigne figure parmi les plus grands réseaux internationaux de franchise spécialisés dans l’envoi de colis. Elle compte plus de 2 900 centres de service présents dans 53 pays, dont 90 établissements en France.
4. Tom&Co
Tom&Co est un spécialiste de l’animalerie qui propose de la nourriture, des accessoires et des services destinés aux animaux domestiques et nouveaux animaux de compagnie. L’enseigne appartient au groupe Delhaize, une référence mondiale sur le marché des supermarchés.
Le concept de Tom&Co a été créé en 1991 à Bruxelles et lancé en franchise la même année. Le réseau compte aujourd’hui 190 magasins présents dans 3 pays, dont 59 implantations en France. 80 % de ces points de vente ont été créés en franchise, les 20 % autres constituent des filiales Tom&Co.
5. Signarama
Signarama, leader mondial dans le domaine de la signalétique et de la communication visuelle sur mesure pour les professionnels, offre une gamme complète de solutions pour répondre à tous les besoins en communication. Que ce soit pour de la publicité adhésive sur vitrine, des imprimés pro comme les cartes de visite ou des flyers, des outils de PLV ou des enseignes lumineuses, l’enseigne propose des solutions adaptées à chaque exigence.
Le tout premier magasin Signarama a été fondé en 1986 à New York, aux États-Unis. Aujourd’hui, le réseau compte plus de 800 agences réparties dans 35 pays. En 2005, Signarama a procédé au lancement de sa franchise en France, et en 2022, le réseau a franchi le cap des 50 franchisés.
