Une marque de cosmétiques qui voit grand en franchise

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  • Créé le : 06/09/2015
  • Modifé le : 23/01/2020

Graine de Pastel, une marque de cosmétiques naturels lancée en 2003 par Nathalie Juin et Carole Garcia dispose de 5 points de vente en propre.  Aujourd’hui la marque a un double objectif : Se lancer en franchise dans l’Hexagone en 2015 et accélérer la distribution de ses produits à l’export à travers des masters franchisés.

Le développement en propre

La première boutique a vu le jour à Toulouse en 2012 mais c’est depuis 2003 que les 2 fondatrices ont décidé de faire revivre un ingrédient traditionnel, l’huile de pastel. Elle est issue des graines et des plantes du même nom ; une plante médicinale ancestrale. Le développement est rapide par la suite. Carcassonne, Paris et Albi accueillent une boutique Graine de Pastel. En parallèle, la marque de cosmétique inaugurera courant Septembre un spa de 270 m2 dans le nouveau palace toulousain M Gallery : La cour des Consuls. Afin de favoriser son approvisionnement, Graine de Pastel noue des partenariats avec des agriculteurs locaux. 

Le développement en franchise

Il devrait débuter cet automne avec l’ouverture de 2 points de vente franchisés, l’un à Versailles et l’autre à Saint-Germain-en-Laye. L’objectif ambitieux des fondatrices est d’inaugurer 10 franchises chaque année à partir de 2016 pour atteindre en 2018 un réseau de 30 boutiques franchisées.
A l’international, Graine de Pastel approvisionne déjà le Japon, la Chine, Taiwan et la Corée. Alors qu’elle génère 15% de ses ventes à l’export, la marque souhaite atteindre les 50%. C’est dans cette optique qu’elle souhaite s’appuyer sur des contrats de master franchise pour intégrer le marché européen, américain et la région Mena.

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