Tape à l’OEil accélère son développement en affiliation et vise 35% de son parc. Après avoir officialisé son retour aux bénéfices et affiché une croissance de + 5 % en 2025, l’enseigne historique de mode enfantine fait de l’affiliation son levier prioritaire de conquête. Avec un objectif ambitieux de porter la part des magasins affiliés de 25 % à 35 % de son réseau à moyen terme, la marque ouvre de nouvelles perspectives pour les entrepreneurs du retail. Cette stratégie s’inscrit dans un plan de transformation réussi, piloté depuis 18 mois par une nouvelle gouvernance qui a su redonner à l’enseigne sa singularité et sa performance.
Des performances 2025 qui rassurent les futurs affiliés
Le redressement spectaculaire du réseau Tape à l’OEil constitue un signal fort pour les investisseurs potentiels. Avec une croissance organique de + 5% en 2025, l’enseigne surperforme son marché de 5 points, démontrant la pertinence de son modèle dans un secteur de l’habillement pourtant sous pression. Le retour aux bénéfices, après une période de restructuration, témoigne de la solidité retrouvée du concept. Plus révélateur encore, le Net Promoter Score de 80 traduit un attachement client exceptionnel, gage de fidélisation et de récurrence des achats.
Cette renaissance s’appuie sur un retour assumé à l’identité originelle de la marque. En abandonnant le sigle TAO pour revendiquer pleinement le nom Tape à l’OEil, l’enseigne réactive son ADN audacieux et sa relation affective unique avec les familles. Ce repositionnement s’accompagne d’une plateforme de style 2026 renouvelée, d’une offre seconde main déjà déployée dans 50 magasins, et d’un engagement sociétal via sa Fondation. Pour un candidat franchisé, ces éléments constituent des arguments commerciaux différenciants face à une concurrence standardisée.
Un plan 2030 taillé pour les entrepreneurs affiliés
L’ambition affichée par le réseau Tape à l’OEil de porter à 35 % la part de l’affiliation dans son parc de 280 magasins représente une opportunité concrète pour les entrepreneurs du retail. Le groupe investit massivement dans le renouvellement de son réseau avec 50 magasins succursales remodelés dès le premier semestre 2026 et un nouveau concept évolutif en déploiement. Cette dynamique d’investissement démontre l’engagement de la tête de réseau à moderniser son outil commercial.
« Notre ambition est claire : devenir la marque enfants préférée des parents et accélérer notre développement aux côtés d’entrepreneurs engagés », a déclaré Christophe Gaigneux, Président Directeur Général.
Les futurs affiliés bénéficieront d’un modèle économique robuste, d’une digitalisation avancée fusionnant commerce physique et digital, et de l’expertise d’un groupe de 1 100 collaborateurs. Avec un chiffre d’affaires de 200 M€ HT et une présence dans 10 pays, Tape à l’OEil offre la sécurité d’une enseigne établie tout en conservant l’agilité nécessaire aux entrepreneurs locaux.
