L’enseigne de mercerie et de loisirs créatifs Mondial Tissus vient de recevoir une distinction remarquée dans l’univers du marketing digital. À l’occasion de la treizième édition de la Nuit des Rois, organisée par Viuz le 3 juin 2026 à la Salle Wagram, le réseau a obtenu la Couronne d’Argent dans la catégorie Data & Marketing. Cette reconnaissance salue un dispositif de ciblage repensé pour l’opération commerciale des Jeudis Privilèges, mené en partenariat avec l’agence Kiss The Bride, filiale de la coopérative Upcoop. Pour les candidats à la franchise, ce type de distinction offre un éclairage concret sur la capacité d’une enseigne à innover dans sa relation client.
Un ciblage repensé pour plus d’efficacité
Le projet primé repose sur un changement de méthode assez simple à comprendre, mais pas si évident à mettre en œuvre : plutôt que de solliciter l’ensemble de sa base clients de façon uniforme lors des Jeudis Privilèges, Mondial Tissus a fait le choix d’un ciblage basé sur les comportements d’achat réels. Concrètement, l’enseigne a délaissé une logique de communication de masse au profit d’envois plus personnalisés, adressés aux profils les plus susceptibles de réagir positivement à l’offre.
Les résultats obtenus dès la première opération donnent une idée assez claire de l’impact de cette refonte : une hausse de 50 % du trafic généré, une progression de 52 % du taux d’activation, et un retour sur investissement multiplié par sept par rapport aux campagnes précédentes. Des chiffres qui ont visiblement convaincu le Grand Jury de la Nuit des Rois, composé de professionnels du secteur.
Une stratégie qui parle aussi aux futurs franchisés
Au-delà de la performance chiffrée, ce qui ressort de la communication du réseau Mondial Tissus, c’est une volonté assumée de solliciter moins ses clients tout en générant davantage de valeur. Une philosophie qui n’est pas anodine dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la pression commerciale qu’ils subissent au quotidien.
Pour un réseau de franchise, disposer d’outils marketing éprouvés et reconnus par la profession constitue un argument tangible auprès des candidats à l’entrepreneuriat. Cela traduit une capacité de la tête de réseau à investir dans des dispositifs data qui bénéficient directement à l’activité des points de vente, sans reposer uniquement sur le volume de sollicitations. La collaboration avec Kiss The Bride illustre par ailleurs l’importance accordée par Mondial Tissus à s’entourer de partenaires spécialisés pour affiner sa stratégie relationnelle.
Cette distinction vient s’ajouter au palmarès de la Nuit des Rois 2026, qui a réuni plus de 370 professionnels du marketing et de la communication lors de sa soirée de gala. Pour Mondial Tissus, elle constitue une preuve supplémentaire de la solidité de son approche commerciale, un élément que les candidats à la franchise ne manqueront pas de prendre en compte dans leur réflexion.
