L’enseigne Château d’Ax compte plus de 70 points de vente en France répartis sur l’ensemble du territoire. En 2022, ce sont 15 nouvelles adresses qui devraient voir le jour. Pour se faire, la marque structure son développement avec un plan de communication à la hauteur de ses ambitions.
Une stratégie étudiée
C’est accompagné du Groupe Vertical que le réseau Château d’Ax entend mettre en place son plan de communication 2022 visant à déployer au mieux son réseau.
Pour faire valoir son renouveau et se démarquer de la concurrence, l’enseigne revisite tout d’abord son offre produits en présentant ses nouveautés particulièrement attractives telles que les gamme green sofa en tissu entièrement recyclé.
La stratégie 360 qui accompagne l’offre du fabricant se décline sur des leviers très puissants à savoir :
- La refonte totale du site internet
- Un catalogue 2022
- Un plan média ambitieux
Le plan média 2022 prévoit donc :
- 3 vagues de campagnes TV sur les grandes chaînes nationales (groupe TF1, France TV, C8, Equipe Tv, BFM TV).
- 3 vagues de spots en radios sur les antennes qui bénéficient d’une belle audience en national et décrochages régionaux (Groupe NRJ, RMC, RFM, RTL …).
L’activation de la marque se fera également tout au long de l’année via l’accompagnement des points de vente sur les opérations à caractère commercial.
Qui est le Groupe Vertical ?
Créé en 2018, le groupe fondé et dirigé par Yann Rambaud est présent dans les grandes métropoles françaises via un réseau d’agences et 245 collaborateurs.
Le modèle bâti repose sur une décentralisation, une mobilité et une agilité des talents permettant d’accompagner les entreprises et les organisations avec une même performance. Le chiffre d’affaires prévisionnel 2022 le place parmi les 50 premiers groupes de communication en France.
