La chaîne française de coffee shops, Columbus Café & Co, a récemment dévoilé sa feuille de route pour 2024/2025 ainsi que ses projets de développement. Sa nouvelle campagne de communication met en lumière ses produits et son savoir-faire à la française. Depuis sa création en 1994 et son rachat par Wagram Finances en 2007, l’enseigne a ouvert en moyenne 20 établissements par an, portant son réseau à 250 coffee shops franchisés en France. Elle ambitionne désormais d’atteindre 500 points de vente d’ici cinq ans.
Un objectif de 500 unités d’ici 5 ans pour Columbus café & Co
Les nouvelles ouvertures de Columbus Café & Co se concentreront dans les centres-villes, les centres commerciaux, les gares, ainsi que dans des enseignes partenaires telles que Leroy Merlin et Fnac, et même au sein d’entreprises comme Michelin. Parallèlement, le réseau poursuit son expansion à l’international, notamment au Canada, avec pour objectif d’ouvrir une quinzaine de nouveaux magasins par an afin d’atteindre 100 points de vente dans les cinq prochaines années.
Au cours de ses 30 ans d’existence, Columbus Café & Co a enrichi son offre. L’enseigne propose des cafés bios torréfiés en France, préparés quotidiennement par des baristas formés selon son savoir-faire. En plus des boissons chaudes et froides, elle offre une large gamme de produits gourmands, comprenant plus de 30 variétés de muffins, ainsi que des pancakes, cookies et des options salées telles que salades et bagels.
Le développement de Columbus Café & Co est un axe central de la stratégie de Wagram Food Service, qui gère également la franchise Krispy Kreme en France. L’enseigne s’efforce de répondre aux attentes des consommateurs à tout moment de la journée, que ce soit pour le petit-déjeuner, le déjeuner ou l’après-midi.
Frédéric Pastur, Directeur Général de Columbus Café & Co, a souligné que la mission de l’enseigne, depuis 30 ans, est d’offrir chaque jour à ses clients des produits de qualité, sourcés principalement en Europe, et élaborés avec un savoir-faire unique. Grâce à sa stratégie de développement et de distribution omnicanale, Columbus Café & Co parvient à être présent à chaque instant de la journée, tout en restant à l’avant-garde des tendances et des innovations dans le secteur des coffee shops en France.
Une campagne au ton décalé !
À l’occasion de ses 30 ans, Columbus Café & Co a fait appel à l’agence Buzzman pour créer une campagne intitulée « Columbus Coffee Shop Français, ne gardez que le meilleur des U.S. », tout en confiant la stratégie médias à Tyers. Cette campagne a été lancée le 16 octobre dans les cinémas, sur les plateformes digitales et en VOL, avant de se déployer en affichage à partir du 6 novembre, mettant en avant l’authenticité et le savoir-faire français de la marque.
Elle se compose de deux films publicitaires déclinés en formats de 30”, 20” et 15”, ainsi que de deux films cinéma de 30”. La campagne se distingue par des courts-métrages parodiques qui interrogent avec humour l’attrait des Français pour le mode de vie américain. L’affichage commencera le 6 novembre avec dix affiches différentes déployées à l’échelle nationale et locale, et d’autres initiatives sont prévues pour le début de 2025.
