La politique a particulièrement été mise en place chez Les Mousquetaires leur permettant d’assurer une communication multimédia.
L’élément est central pour la stratégie car les MDD assurent 35 % du chiffre d’affaires d’Intermarché et d’Ecomarché, un article vendu sur deux, contre un sur quatre en moyenne pour les autres enseignes françaises.
Les 4000 produits à marque propre du groupement sont désormais estampillés d’un logo commun qui les rattache sans équivoque à leur maison mère. Les études consommateurs ont montré que cela devait se faire.
De plus le label est un soutien sans être une marque transverse. L’apposition du logo sur les packagings est un élément d’un plan d’action plus large que le groupement a bâti pour ses marques de distributeur.
Dominique Deslandes
