Grâce à son concept performant et ses multiples atouts, la franchise Easy Cash affiche actuellement le chiffre d’affaires par point de vente le plus élevé du marché. Pour continuer à performer, l’enseigne a d’ailleurs récemment revu sa plateforme de marque.
Une franchise aux multiples atouts
Comptant actuellement 125 magasins, Easy Cash ambitionne de réaliser 8 ouvertures cette année. Après avoir réalisé un chiffre d’affaires de 200 M€ en 2021, il prévoit d’atteindre 230 M€ en 2022.
Aujourd’hui, Easy Cash détient le chiffre d’affaires par point de vente le plus élevé du marché (1.65 M€ en moyenne) et ce en raison de ses nombreux atouts :
- En termes de profil : l’enseigne n’accepte pas les candidats n’ayant pas toutes les qualités requises afin d’éviter tout risque de fermer l’un de ses points de vente.
- En termes de parcours de formation : Easy Cash propose un parcours de formation d’une durée de 4 mois afin de permettre à ses nouveaux franchisés de maîtriser le concept surtout que l’achat-vente est un métier très complexe: il englobe de multiples segments, des métiers très différents, avec des facteurs de succès très différents.
- En termes d’emplacement : l’enseigne collabore avec une société extérieure spécialisée dans la recherche de locaux, afin d’évaluer les flux sur la zone et de projeter leur évolution à 3, 5 ou 10 ans. Tant que le bon emplacement n’a pas été trouvé, le projet ne peut être construit.
Easy Cash revoit sa plateforme de marque
Chez Easy Cash, le client-type a 35/40 ans alors que l’occasion est un business ayant bien plus de succès auprès des jeunes, qui ont la particularité de consommer beaucoup en digital, et moins en magasin.
Afin de toucher cette cible, le réseau a revu sa plateforme de marque en optant pour un discours différent, un langage assez cru, plus « cash ». La signature de marque, qui était « L’occasion en toute confiance », est devenue « C’est bon d’être cash ». Une signature qui traduit la transparence de l’enseigne sur le prix, le niveau de service et de garantie.
Easy Cash a donc opéré un rebranding total avec l’agence de design Dragon Rouge et l’agence de communication Saint John’s, pour moderniser l’enseigne dans les codes actuels, tout en gardant la couleur rouge.
Le réseau travaille aussi sur la redynamisation des flux autour de ses magasins implantés en zone commerciale, avec le lancement d’un nouveau service : le « droit à l’erreur ». C’est un délai de rétractation de 14 jours sans justification, comme sur internet, proposant soit la reprise et le remboursement en cash de son achat, soit un échange.
