KFC s’impose dans l’hexagone

  • Créé le : 19/06/2007
  • Modifé le : 19/06/2007
Arrivé en France en 1991, KFC a eu du mal à percer dans un premier temps. 10 ans plus tard, seulement 7 restaurants ont ouvert leurs portes.

C’est de ce constat qu’en 2001, l’enseigne s’est restructurée et réorganisée pour s’imposer sur le marché français. En 2007, KFC compte déjà 50 restaurants grâce à une croissance de plus de 30 % par an depuis 6 ans.

Aujourd’hui, le spécialiste du fast-food à base de poulet poursuit l’objectif de s’implanter dans les 54 grandes villes de plus de 100 000 habitants en restant sur ses trois positionnements : les périphéries de ville à fort trafic, les centres ville, à proximité des complexes de cinéma, et les centres commerciaux.

Vu le coût important de l’ouverture d’un restaurant KFC, l’enseigne privilégie une stratégie de développement en propre puis « refranchise » ses restaurants en les proposant en locations-gérances à des indépendants.

Avec son offre de produits frais à base de poulet cuisiné sur place, KFC cible les 15-35 ans, jeunes adultes, et les familles.

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