Le réseau de prêt-à-porter féminin Grain de Malice poursuit la modernisation de son parc de magasins. Entre changement d’emplacement à Grenoble, réouverture après travaux à Dury et relooking de quatre autres points de vente pour la rentrée, l’enseigne multiplie les opérations visant à faire évoluer son réseau existant. Un signe que sa stratégie de développement ne repose pas uniquement sur l’ouverture de nouvelles boutiques.
Un nouvel emplacement pour la boutique de Grenoble
Dans la région Rhône-Alpes, la boutique Grain de Malice de Grenoble (38) a changé de cellule au sein de la même zone commerciale. L’équipe, dirigée par Laurie, s’est récemment installée dans ce nouvel emplacement, jugé plus favorable.
Ce déménagement a également été l’occasion de faire passer le magasin sous le dernier concept de l’enseigne.
Réouverture après rénovation à Dury
Dans la région Nord, la boutique de Dury (80), dirigée par Isabelle, a rouvert ses portes après plusieurs jours de travaux.
Cette rénovation s’inscrit dans la continuité de la modernisation du parc de magasins engagée par l’enseigne, avec pour objectif d’offrir aux clientes un nouvel écrin correspondant aux standards actuels du réseau.
Quatre boutiques relookées pour la rentrée
Quatre autres magasins du réseau ont, quant à eux, bénéficié d’un relooking plus succinct, avec le déploiement de la toute dernière version du concept Grain de Malice, à temps pour la rentrée.
Ces opérations ont mobilisé les équipes en boutique ainsi que la team merchandising, déployée aux quatre coins de la France, avec la participation de l’équipe Merchandising de Grain de Malice : Siham, Peggy, Eugénie et Agathe.
Une stratégie tournée vers l’optimisation du réseau existant
Ces opérations illustrent la volonté du réseau de faire évoluer ses points de vente déjà en place, en parallèle de son développement en affiliation. Spécialisé dans le prêt-à-porter féminin pour les femmes de plus de 35 ans, Grain de Malice s’appuie sur son label « 100 % bien-aller », fondé sur un accompagnement personnalisé autour de la colorimétrie et de la morphologie.
L’enseigne fonctionne selon un modèle de commission-affiliation, qui permet aux affiliés d’exploiter un point de vente sans avoir à financer leur propre stock de marchandises.
Avec plus de 230 boutiques réparties sur le territoire français, le réseau figure aujourd’hui parmi les acteurs de référence du prêt-à-porter féminin en France. La modernisation régulière de ses emplacements, comme à Grenoble ou à Dury, s’inscrit dans une logique de long terme, destinée à maintenir l’attractivité des boutiques existantes tout en accompagnant la croissance globale du réseau.
