Dans un contexte économique et climatique parfois incertain, Emova Group, premier réseau français de vente de fleurs et plantes au détail, affiche une performance solide avec une progression de 1.3% de son volume d’affaires au troisième trimestre 2024/2025. Cette résilience, qui porte la croissance cumulée à 2.4% depuis le début de l’exercice, témoigne de la robustesse du modèle commercial du groupe. Particulièrement remarquable : l’accélération de 12% des ventes en ligne sur le trimestre, signalant une transformation numérique réussie dans un secteur traditionnellement ancré dans l’expérience physique. Avec un parc de 292 magasins sous ses enseignes Monceau Fleurs, Au Nom de la Rose, Happy et Cœur de Fleurs, le groupe démontre sa capacité à s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation tout en maintenant l’attrait de ses points de vente physiques.
Une stratégie omnicanale qui porte ses fruits
La progression significative des ventes en ligne d’Emova Group (+12% sur le trimestre) illustre l’efficacité de sa stratégie digitale dans un secteur où l’achat impulsif et l’expérience sensorielle sont traditionnellement privilégiés. Cette performance numérique vient compléter une dynamique commerciale favorable en magasin, particulièrement en avril et mai, avec une hausse de 3% des tickets sur le parc comparable. La marque phare du groupe, Monceau Fleurs, confirme son attractivité avec une croissance de 3.1% du chiffre d’affaires encaissé, atteignant même 8.2% en tenant compte de l’effet parc depuis le début de l’exercice.
Cette approche équilibrée entre canaux physiques et digitaux s’accompagne d’une optimisation de la chaîne d’approvisionnement, comme en témoigne la croissance de 15.8% de la Centrale d’achats au T3 et de 25% en cumul.
« Nous abordons le dernier trimestre avec prudence et confiance, en restant au plus près des attentes de nos clients, et en maintenant notre agilité face aux aléas climatiques », a expliqué Saloua Maslaga, Présidente du Directoire.
Opportunités pour les candidats à la franchise florale
Pour les entrepreneurs intéressés par le secteur de la fleuristerie, le modèle d’Emova Group offre des perspectives attrayantes dans un marché en évolution. La capacité du groupe à maintenir sa croissance malgré les défis climatiques de juin (notamment les épisodes de canicule) démontre la résilience du secteur et l’efficacité de son approche multicanale.
Les axes stratégiques définis par le groupe, notamment l’accélération du développement territorial en franchises et succursales et l’innovation pour transformer le métier de fleuriste, constituent une feuille de route claire pour les futurs franchisés. Le recentrage sur la marque emblématique Monceau Fleurs, tant en franchise qu’en succursale, témoigne d’une vision stratégique affirmée qui privilégie la force de la marque principale tout en maintenant un portefeuille diversifié.
La progression du volume d’affaires à 37.8 millions d’euros au troisième trimestre confirme la viabilité économique du modèle, tandis que l’accent mis sur l’innovation et la transformation responsable de la filière répond aux attentes des consommateurs contemporains et des entrepreneurs soucieux de l’impact environnemental de leur activité.
