Le Groupement Mousquetaires franchit une étape décisive dans sa stratégie de diversification avec le lancement de Bricomarché Pro by Racetools, une plateforme entièrement dédiée à la clientèle professionnelle. Cette initiative, opérationnelle depuis le 24 mars, représente bien plus qu’un simple élargissement de gamme : elle constitue une véritable opportunité de développement pour les 492 franchisés du réseau. En s’appuyant sur l’expertise de Racetools, sa filiale spécialisée dans l’outillage professionnel, l’enseigne offre à ses entrepreneurs un outil performant pour capter un segment de marché à fort potentiel. Cette démarche s’inscrit dans une vision stratégique globale visant à renforcer la compétitivité du réseau face aux acteurs majeurs du secteur.
Un arsenal commercial complet pour séduire les artisans
L’offensive du réseau Bricomarché sur le segment professionnel repose sur un dispositif particulièrement structuré. Le portail propose 10 000 références complémentaires à l’assortiment traditionnel des magasins, permettant ainsi aux franchisés d’élargir considérablement leur offre sans alourdir leurs stocks. Cette approche intelligente répond à une problématique récurrente dans la distribution spécialisée : comment proposer une gamme étendue tout en maîtrisant les investissements ?
Le partenariat avec Racetools apporte une réelle valeur ajoutée au dispositif. Cette entreprise française, reconnue pour sa connaissance approfondie des besoins des artisans et des entreprises, met son expertise au service du réseau. Les franchisés bénéficient ainsi d’un service client d’excellence basé à Nîmes, capable de traiter rapidement les demandes de devis et d’accompagner les professionnels dans leurs projets. Cette relation personnalisée constitue un avantage concurrentiel majeur dans un secteur où la réactivité est primordiale.
« C’est aussi l’opportunité pour nos chefs d’entreprise de développer leur commerce et de nouer des liens avec des artisans locaux, qui sont des partenaires essentiels pour proposer des services de qualité aux clients particuliers ».
Pascal Prugneau, Président des enseignes de bricolage du Groupement Mousquetaires
L’omnicanalité comme générateur de trafic et de chiffre d’affaires
La stratégie déployée par Bricomarché illustre parfaitement comment l’omnicanalité peut devenir un levier de croissance tangible pour les points de vente physiques. Contrairement aux approches purement digitales qui peuvent cannibaliser le commerce en magasin, le modèle proposé génère du trafic qualifié vers les franchisés. La livraison rapide en point de vente transforme chaque commande en ligne en opportunité de contact direct avec le client professionnel.
Cette dynamique crée un cercle vertueux pour les entrepreneurs du réseau. Les artisans qui viennent retirer leurs commandes découvrent l’environnement du magasin, peuvent effectuer des achats complémentaires et établir une relation de proximité avec le franchisé. Cette stratégie s’appuie sur les atouts distinctifs du réseau :
- Un maillage territorial dense
- Un programme de fidélité performant
- Une politique tarifaire agressive.
« Nous avons des atouts pour devenir l’enseigne de bricolage préférée des pros : notre maillage territorial, un excellent programme de fidélité, la meilleure offre au meilleur prix du marché et une relation de proximité inégalable« .
Pascal Prugneau
Pour les candidats à la franchise, cette initiative démontre la capacité de l’enseigne à innover et à créer de nouvelles sources de revenus pour son réseau.
