Dans un secteur du fitness de plus en plus dominé par les enseignes low-cost, le réseau Wake Up Form affirme une stratégie résolument différente : celle de la proximité et de la communauté. Début janvier, le réseau a franchi une étape symbolique en lançant sa boutique officielle, proposant une première collection de 7 produits aux couleurs de l’enseigne. Cette initiative, réclamée depuis plusieurs années par les franchisés et leurs adhérents, s’inscrit dans une démarche globale visant à renforcer le sentiment d’appartenance à la marque. Parallèlement, le témoignage d’Yvan Feuillard, franchisé à Coutras (33) depuis le 26 février 2024, illustre parfaitement comment cette approche centrée sur l’humain permet de se démarquer durablement, même face à des concurrents comme Basic Fit. Après 18 ans dans la téléphonie chez NOOS, Numéricable puis SFR, cet entrepreneur a choisi de tout quitter pour créer un club où l’on connaît les prénoms des adhérents.
Une boutique officielle pour matérialiser l’esprit de marque
Le lancement de la boutique Wake Up Form répond à une demande concrète du terrain. Les franchisés comme les adhérents souhaitaient depuis longtemps pouvoir se procurer des produits aux couleurs de l’enseigne, transformant ainsi leur attachement au concept en objets du quotidien.
La première collection comprend 7 articles soigneusement sélectionnés : doudoune, t-shirt oversize, serviette, sac de sport, sac ficelle, gourde pipette et gourde de sport. Le choix s’est délibérément orienté vers des produits durables et éco-responsables, en cohérence avec les valeurs de bien-être et de respect portées par le réseau.
Cette initiative dépasse la simple dimension commerciale : elle constitue un véritable outil de cohésion pour le réseau, permettant de prolonger l’expérience Wake Up Form au-delà des salles. Pour les franchisés, c’est également un moyen de renforcer la visibilité locale de leur club et de créer des moments de partage avec leurs adhérents. Cette première phase servira de test pour d’éventuels développements futurs, en fonction des retours du réseau.
Coutras : quand la proximité devient un avantage concurrentiel
L’histoire d’Yvan Feuillard à Coutras (33) démontre la pertinence de cette stratégie communautaire sur le terrain. Découvrant Wake Up Form en tant qu’adhérent au Mans, il a été séduit par l’accompagnement, la proximité et l’esprit réseau avant de franchir le pas entrepreneurial. Son défi était de taille : reprendre un site avec d’anciens adhérents à reconquérir, dans un contexte de forte concurrence avec des enseignes low-cost déjà bien implantées.
Sa réponse ? Se différencier par le service et l’expérience, et non par le prix. En deux ans d’exploitation, il a bâti une communauté locale solide et fidèle, en misant sur un club à taille humaine, une ambiance décomplexée et une présence quotidienne authentique.
« Ce qui me motive ? Voir des adhérents heureux de venir se défouler, s’amuser, prendre soin d’eux… sans se prendre la tête, et surtout les retours positifs qu’ils me témoignent », explique-t-il.
Cette approche relationnelle permet de créer des adhérents qui ne viennent pas simplement « consommer » une salle de sport, mais adhérer à un véritable état d’esprit, garantissant ainsi une fidélisation supérieure aux modèles low-cost.
