Le nombre fait rêver… C’est la performance d’H&M, l’enseigne qui a réussi à promouvoir la mode pour tous à petits prix.
Le style est conçu à Stockholm, très actuel avec des modèles renouvelés fréquemment, et toujours à petits prix. La production est délocalisée : 60 % de la production en Asie, surtout en Chine. Ainsi des gains sont réalisés sur les achats qui se répercutent sur le ticket de caisse et dans les marges.
Le chiffre d’affaires 2005 est de 7,6 milliards d’euros et la progression de 54,3 % sur quatre ans pour les 1134 magasins implantés dans une vingtaine de pays. La communication participe au succès en flirtant avec les codes du luxe.
Vu dans LSA N° 1958 du 22 juin 2006
