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Envie d’accroître la notoriété de votre franchise ? Envie
qu’on parle de votre activité dans les médias ? Avez-vous pensé à utiliser les
services d’un attaché de presse ? Sa connaissance des médias et sa capacité à
comprendre votre société en font un professionnel sur lequel vous pourrez
compter pour le rayonnement de votre franchise. Encore faut-il bien le choisir
! Voici 6 conseils qui vous aideront dans cette démarche.
1 – Choisir entre un indépendant et une agence
Définissez si vous souhaitez faire appel à un attaché de
presse indépendant (attaché de presse freelance) ou à une agence dédiée.
Sachez qu’il existe notamment des structures spécialisées qui seront
particulièrement adaptées au marché sur lequel vous vous situez. Celles-ci
disposent d’un fichier de journalistes parfaitement ciblés à votre franchise.
2 - Bien connaître les références
Pensez à solliciter votre réseau pour obtenir des contacts
(pensez aux réseaux sociaux) et n’hésitez pas à demander des exemples concrets
d’interventions. Ne vous arrêtez pas à des « déclarations », faites vous-même
des recherches sur Internet pour identifier le mieux possible les prestataires qualifiés.
3 –Sélectionner celui qui correspond le mieux
Sélectionnez 4 ou 5 prestataires et rédigez un brief pour la
première rencontre dans lequel vous indiquerez clairement vos objectifs
(présentation de votre société, vos objectifs, la durée de la campagne
souhaitée, le message à faire passer…). A partir de celui-ci, ils vous
enverront une proposition et un devis que vous pourrez comparer.
4– S’assurer de la cohérence avec la politique de communication
N’oubliez pas que votre stratégie de relations presse
doit-être cohérente avec votre politique de communication globale. Assurez-vous
qu’elle soit bien comprise par l’attaché de presse que vous autre choisi.
5 – Demander des résultats
S’il est impossible pour un attaché de presse de s’engager
sur un volume d’articles, n’hésitez cependant pas à lui fixer des objectifs
(nombre de communiqués envoyés, nombre de rendez-vous avec des journalistes,
nombre de journalistes contactés…).
6 – Organiser des rendez-vous réguliers
Faites des points réguliers (au moins une fois par mois)
pour donner à l’attaché de presse des données nouvelles sur votre actualité et
lui permettre de récolter quelques informations qu’il pourra transmettre aux
journalistes.
