L’équipement de la maison moyen haut de gamme et tendance fait un tabac. Pour son intérieur, on lésine de moins en moins sur la qualité et on veille au style.
Le succès de l’enseigne Story en apporte la preuve. A surface égale, l’ensemble du réseau a enregistré, en 2001, une croissance de plus de 7,5 % de son activité auprès de clients qui dépensent en moyenne 494 euros. A l’avenir, l’enseigne va davantage dédier ses produits aux négociants professionnels du meuble. Ils auront ainsi une alternative supplémentaire aux produits qui sembleraient trop « coup de cœur » et seraient voués à un succès de courte durée. L’enseigne, elle, leur promet de vivre une belle love story…
Séverine GRUMIAUX
