Toutes les classes de la population française sont concernées par le phénomène. Le profil type de consommateurs est une femme -pour les 2/3 d’entre eux- âgée en moyenne de 39 ans et pratiquant en moyenne 3.3 types de loisirs, dont : les activités manuelles et décoratives, le sport, la lecture et l’informatique… Principalement.
On observe une forte présence de jeunes consommateurs entre 15 et 39 ans. Le temps consacré à ces loisirs oscille entre 8h15 (activités créatives) et 9h30 (pour l’informatique/Internet) par mois. La première activité pratiquée concerne les Beaux Arts/Dessin. En seconde position viennent les activités manuelles avec 36% de pratiquants qui y consacrent tous les mois 7h30 environ. Le budget annuel est d’environ 430 euros.
Leader dans la vente en gros de perles et accessoires, Perles Box, qui fête cette année ses 20 ans, a créé en 2002, sa propre enseigne de détail : Aventures Créatives. En mars 2005, l’enseigne a lancé son nouveau concept de magasin Aventures Créatives en franchise : des boutiques de perles au détail avec des gammes spécifiques et des produits exclusifs. Cette franchise s’enorgueillit de plusieurs points forts, le libre service et la convivialité d’abord, mais aussi une offre plaisir, plaisir de créer soi-même, avec tous les conseils prodigués. Enfin c’est une invitation au voyage, puisque les perles viennent des 4 coins du monde et sont rapportées par les créateurs du concept à l’occasion de leur nombreux déplacements.
Le rythme d’ouverture annoncé est d’environ 10 magasins par an.
Dominique Deslandes
