Pause café : les secrets d’une franchise de prêt-à-porter qui défie la crise

Alors que les marques de mode femme souffrent de la conjoncture, l’enseigne créée à Troyes en 1988 continue sa progression. La franchise Pause Café a réalisé en 2009 27 millions de chiffres d’affaires dont 25% à l’international et affiche une augmentation de 12% entre octobre 2008 et novembre 2009. Elle compte 1300 clients détaillants dans le monde, 43 boutiques à l’enseigne réparties en 20 succursales et 23 affiliations.

Quels sont donc les secrets de Pause Café ?
D’abord un style bien à elle. Cette marque a su séduire les femmes de 50 ans par des articles originaux, colorés, des imprimés chaleureux, des détails raffinées ce qui la démarque totalement des autres enseignes de mode où les couleurs sont quasiment inexistantes et les coupes minimalistes.
Une large gamme de tailles pour habiller toutes les femmes
On trouve du 36 au 54 et plus dans les boutiques Pause Café et pas seulement sur quelques modèles ce qui répond aux besoins d’une large clientèle.

Aujourd’hui, la marque Pause Café teste une ligne pour femme plus jeune (Soleil Rouge) afin d’attirer les quadras après avoir rallié les quinquas qui, il est vrai, disposent d’un porte monnaie plus rempli et sont plus fidèles à une marque. D’où sûrement une partie du succès de Pause Café.