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Numéro 2 mondial sur le marché de la glisse, O'Neill reste une marque encore peu présente en France. Elle ne compte qu'une boutique en propre à St jean de Luz et une franchise dans la principauté d'Andorre. Elle est aussi commercialisée dans les grandes enseignes de sport que sont Décathlon, Intersport, sport 2000 et chez des détaillants multimarques.
Depuis son rachat par le groupe Logo International, une stratégie de déploiement de la marque dans l'hexagone est en cours avec plusieurs formules. En franchise à Paris dans le sud ouest et dans les Alpes où l'enseigne vise 4 à 5 ouvertures et en corners chez des commerçants indépendants. Les détaillants ont le choix entre 2 formules : un espace de 40 à 50 m2 entièrement dédié à la marque et l'aménagement architectural qui va avec et pour ceux qui ne disposent pas ou ne désirent pas investir autant, la possibilité d'une zone plus petite mais bien identifiée pour présenter la marque.
Côté collection, la franchise se recentre sur ses produits techniques, des fondamentaux qui avaient été peu à peu supplantés par les lignes de vêtements. Même si ceux-ci continuent à faire partie de l'offre, l'image O'Neill doit avant tout être identifiée aux sports de glisse (mer et montagne) et démontrer ses performances techniques. Pour cela, la marque est cautionnée par des surfeurs de renommée internationale connus de tous les adeptes de la glisse.
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