La franchise Point S a mis en place une nouvelle stratégie de communication, avec l’ambition de faire croître la notoriété de l’enseigne en tant que spécialiste de l’entretien automobile.
Une stratégie volontairement décalée et différente du marché, qui s’exprime depuis le 9 janvier dans une nouvelle campagne de communication télévisuelle conçue par Euro RSCG 360.
Challenger sur le marché des centres auto et leader des négociants spécialistes, le réseau Point S met en scène une personnalité afin de booster sa notoriété, aujourd’hui à 69% (taux de notoriété assistée). Comme porte-parole, l’enseigne a jeté son dévolu sur le comédien Patrick Bosso dont la simplicité et le franc-parler, outre son capital sympathie, sont des valeurs proches de celles des membres du réseau.
Pour renforcer le renouveau de sa communication, Point S a choisi un slogan publicitaire :
« Pas de stress, il y a Point S ». Le réseau se positionne alors comme le spécialiste apportant un bénéfice concret à ses clients. Ce nouveau slogan vient accentuer l’image d’accessibilité et
de sympathie propre au réseau.
Avec 3 spots de 25′, Point S rythmera l’année en plusieurs temps. La première vague est en cours avec la diffusion du spot « l’entretien automobile » sur les chaînes hertziennes et le CabSat.
Les campagnes TV seront renforcées par le sponsoring de l’émission Télématin sur France 2 pour donner au réseau une présence en TV tout au long de l’année 2010.
Au-delà des 3 spots TV, Point S renforce le lancement de sa campagne :
– Avec un nouveau site en ligne le 1er février, Point S fait valoir ses différents métiers de l’entretien auto et proposera ultérieurement des nouveaux services 100% on line. (En ligne le 1er février)
– Avec une nouvelle charte graphique, Point S maximise l’attribution de ses messages
promotionnels.
Joël Arandel, directeur Marketing & Communication, souligne : « Notre réseau, qui fêtera
bientôt ses 40 ans, est reconnu depuis toujours comme spécialiste du pneumatique. Notre
métier a évolué et nous le revendiquons : notre objectif est d’être identifié par tous comme
acteur du marché de l’entretien automobile, au même titre que les centres auto et les
concessionnaires. Cette campagne doit nous aider à faire passer le message ».
Afin d’accompagner l’enseigne dans sa stratégie de communication et développement, Point S a choisi Estelle Bourreau (fondatrice de l’agence AuGrandJour) pour gérer ses relations avec la presse. Joël Arandel précise : « Estelle a plus de 10 ans d’expérience dans les relations presse, dont 6 avec Point S. Un retour logique de notre partenariat pour renforcer et améliorer nos rapports avec les médias. »
D’après un communiqué
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