Dans le but de renforcer sa présence à travers la France, Nature & Découvertes a opté pour le modèle de franchise. L’objectif principal de cette initiative est d’étendre son réseau et de proposer une expérience enrichissante à ses clients, couvrant non seulement l’ensemble de la France métropolitaine, mais également les départements et territoires d’outre-mer.
Un objectif de 30 magasins d’ici 2030
Se lancer en franchise représente un défi commercial et humain pour la franchise Nature & Découvertes, ainsi que pour son directeur général adjoint, David Lachaud.
Son objectif est d’ouvrir 30 magasins en franchise d’ici 2030. Cette stratégie commerciale répond à 2 principales raisons :
1ère raison, elle vise tout d’abord à accentuer son maillage territorial en ciblant spécifiquement des villes de taille moyenne en France métropolitaine. En élargissant sa présence géographique, Nature & Découvertes souhaite ainsi offrir une expérience unique à un public plus large, tout en répondant aux attentes des consommateurs locaux.
2ème raison, elle est liée au rachat de Nature & Découvertes par le Groupe Fnac-Darty en 2019. Cette acquisition a ouvert de nouvelles opportunités d’emplacements et de développement pour l’enseigne. En s’appuyant sur le réseau et les ressources du groupe Fnac-Darty, Nature & Découvertes peut bénéficier d’une expertise accrue en matière de gestion et de développement de franchises.
Le projet d’expansion en franchise a déjà été lancé, avec l’ouverture prévue de plusieurs points de vente en franchise dès cet automne. Parmi les villes concernées, on retrouve Salon-de-Provence, Nevers, Saint-Brieuc, ainsi que des implantations dans les Drom-Com (Départements et Régions d’Outre-mer et Collectivités d’Outre-mer).
D’ailleurs, le 1er franchisé Nature & Découvertes se trouve dans les Drom-Com. Il fédère déjà plusieurs points de vente Darty en Guadeloupe, à La Réunion, en Guyane et en Martinique.
Un accompagnement dans l’offre locale
Pour David Lachaud, ouvrir une franchise Nature & Découvertes ne se résume pas à simplement reproduire un modèle marketing d’un endroit à un autre. Il s’agit avant tout d’écouter, de conseiller et d’échanger avec des passionnés autour de produits parfois très spécifiques.
Chaque responsable de point de vente a la liberté de choisir jusqu’à 20 % des références de son catalogue parmi l’offre locale et artisanale qui peut exister autour de lui.
Cette approche permet de créer une véritable connexion avec la communauté locale et de proposer des produits uniques et authentiques, en accord avec les besoins et les attentes des clients de chaque région.
