Par cette grosse opération marketing, le réseau de franchise compte bien fidéliser ou même attirer de nouveaux consommateurs. Les clients peuvent ainsi avoir la chance de découvrir, dans leur galette achetée dans n’importe quelle boutique de l’enseigne, l’une des dix fèves lingot d’or glissées dans les galettes. « En réalité, nous précise la tête de réseau dans un communiqué, il s’agit de fèves spéciales en céramique, numérotées et conçues spécialement pour l’événement ». Et ce pour répondre à des contraintes techniques d’hygiène et de sécurité. Ornées de l’inscription « Vous avez gagné un lingot d’or !», ces fèves ne peuvent pas passer inaperçues et pourront ensuite être échangées contre un mini lingot d’or de 5 gr d’or fin d’une valeur unitaire estimée d’environ 280 €.
Cette opération s’accompagne d’autres campagnes marketing comme la mise en place de « Fidélité Épiphanie 2013 » – après 4 galettes achetées, les boulangeries de l’enseigne leur offrent la 5ème – ou la diffusion d’une carte distribuée dans toutes les boîtes aux lettres permettant de se voir offrir une bouteille de cidre pour l’achat d’une galette.
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