Importante opération pour le Groupe Intersport International Corp. (IIC) qui vient de racheter le réseau de franchise de chaussures multimarques The Athlete’s Foot. Une acquisition qui lui ouvre le marché Nord et Sud américain, l’Australie, l’Indonésie et la Nouvelle-Zélande. Une large fenêtre commerciale qui renforce la stature internationale de la coopérative d’articles de sport.
L’ALLIANCE D’UNE COOPERATIVE ET D’UNE FRANCHISE INTERNATIONALE
Déjà présente dans 40 pays dans le monde, la coopérative d’articles de sport
Intersport vient donc de s’offrir, sur ses fonds propres, mais pour un montant inconnu, la franchise
The Athlete’s Foot. Le réseau qui compte actuellement 430 magasins dans 27 pays est en effet exploité sous forme de franchise à l’exception des Etats-Unis, où elle est née en 1971. En Europe, elle est présente au Portugal, Danemark et Russie, mais ne compte plus un seul magasin en France.
C’est donc potentiellement un marché mondial à l’échelle de plus d’une soixantaine de pays qui s’ouvre au Groupe. On comprend aisément les synergies produits, achats, corners qui devraient rapidement se mettre en place même si chacune des enseignes garde pour l’instant sa propre indépendance. D’autant que l’enseigne évolue sur un format commercial essentiellement de centre-ville et sur des surfaces moyennes 150 et 250 m2.
QUELLE PLACE EN FRANCE PARMI LES CHAINES ET FRANCHISES DE SPORT ?
La franchise The Athlete’s Foot a compté jusqu’à une soixantaine de points de vente dans l’hexagone lorsqu’elle était détenue par le groupe Rallye-Casino propriétaire de Go Sport, et Courir, directement concurrente. D’où, sans doute, sa difficulté à exister et perdurer en France.
A termes, peut-être à horizon 2014-2015,
l’enseigne devrait à nouveau se développer sur le marché hexagonal. Elle apporterait une offre complémentaire aux adhérents Intersport en proposant son catalogue de chaussures sport et lifestyle multimarques. Rappelons toutefois que la précédente tentative du Groupe Intersport sur ce segment de marché a tourné court avec l’enseigne de chaussures
Shooz.
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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise
