La stratégie de la franchise meuble pour s’adapter au marché

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  • Créé le : 02/07/2011
  • Modifé le : 16/10/2019

Fly est une franchise meuble du groupe RAPP (mobilier européen), qui regroupe 3 enseignes sur le créneau de l’ameublement : Atlas, Crozatier et Fly positionnée sur le jeune habitat. Son concept est de proposer des produits aux lignes contemporaines, des accessoires déco dans des couleurs flashy et pop. Le magasin franchisé Fly s’articule autour de 2 offres: une dédiée au mobilier, l’autre en libre-service pour les produits déco, art de la table, linge de maison.
La franchise meuble a été créée en 1976 et compte 143 franchises dont 122 en France répartis sur tout le territoire dans des villes de plus de 50 000 habitants. La franchise est aussi présente en Espagne et en Suisse.

Dans un contexte de concurrence forte, la franchise de mobilier adopte une stratégie commerciale offensive pour gagner des parts de marché : baisse des prix sur un choix de produits emblématiques de la franchise en meuble et en déco. 250 articles qu’on retrouvera dans le catalogue sous le nom ‘les essentiels de la maison’. Lancement d’un concours de jeunes designers dont les gagnants verront se concrétiser leur projet dans les magasins franchisés Fly.

Tout en préparant la création d’un site internet pour l’année prochaine, la franchise continue à développer son réseau de franchise. Une nouvelle franchise Fly a ouvert ses portes à Mantes La Jolie, deux autres sont programmées après les vacances d’été à Mâcon et Valenciennes.

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