La marque enseigne de prêt-à-porter Scottage a réussi sa transformation

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  • Créé le : 08/04/2010
  • Modifé le : 08/04/2010
Scottage est une marque du groupe Beaumanoir depuis 2004 (Cache-Cache, Patrice bréal, Morgan, Bonobo) qui habille la femme de 50 ans et plus. Depuis son rachat par le groupe breton, elle a pu remonter la pente. Depuis 2 ans, elle travaille sur un nouveau positionnement de la marque avec comme cible la femme 50-60 ans, un style de vêtement plus actuel tout en gardant ses fondamentaux et avec un approche prix plus large. On trouve maintenant des Tee-shirts à 20 euros chez Scottage ce qui n’était pas le cas aupravant.

La nouvelle campagne avec la signature –une femme a plusieurs vies dans une vie – communique une image de femme dynamique bien ancrée dans la vie et veut ainsi séduire les quinquas d’aujourd’hui.

Le réseau compte environ 110 boutiques Scottage en France principalement installées en centre ville et de nouvelles ouvertures (une vingtaine) sont prévues pour 2010.

Alors que les chaines spécialisées en textile ont été malmenées en 2009, l’enseigne Scottage finit l’année en positif grâce en partie à ses opérations marketing ciblée sur leur fichier de clientes.

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