La franchise la Foir’fouille se refait une beauté

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  • Créé le : 19/09/2015
  • Modifé le : 23/01/2020

En 2015, la franchise La franchise la Foir’fouille souffle ses 40 bougies. C’est l’occasion pour elle de se relooker et apporter un peu de changement dans son concept et son identité visuelle. La promesse reste la même : des produits à prix discount. C’est seulement le style qui va changer : des produits plus design en adéquation avec les tendances du moment.

Le style change, les prix restent les mêmes.

Avec à la tête du pôle développement, Jean François Martinez, l’enseigne discount d’équipement de la maison va misez sur une offre plus qualitatif pour monter en gamme tout en maintenant des prix bas. Le réseau la Foir’fouille veut se défaire de l’image « Bazar » et souhaite intégrer dans ces collections des produits plus à la mode et design.

Le magasin pilote arborant le nouveau concept s’étale sur 1 750 m² et se situe à Rambouillet. Il présente 4 univers pour un circuit client plus optimisé : Univers promo, univers déco, univers festif, univers beauté et hygiène.

Déjà 220 magasins arborent le nouveau concept alors que la quasi-totalité du réseau a opéré les changements sur leur façade.

Les ambitions de développement du réseau

Le réseau La Foir’Fouille prévoit l’ouverture de  20 magasins par an. Elles sont déjà programmées et pour la moitié, il s’agit de nouvelles créations. Les 10 autres correspondent à des déménagements ou des extensions.   
Mais l’enseigne discount d’équipement de la maison voit grand. Elle ambitionne d’atteindre un parc de 300 points de vente à l’horizon 2020. Les villes ciblées : la région parisienne et les métropoles de provinces.

Vu dans le Figaro

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