La franchise de vêtements de sports et loisirs à contre courant ?

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / La franchise de vêtements de sports et loisirs à contre courant ?
  • Créé le : 20/09/2012
  • Modifé le : 20/09/2012
En s’installant au printemps dernier, sur les Champs-Élysées, la franchise Aigle a dévoilé en même temps son nouveau « concept » de magasin qui, selon l’enseigne, n’en est justement pas un. Ajustable, modifiable, différent Chaque boutique aura son propre univers avec, seulement, quelques référents récurrents. Prudence d’investissement à minima ou « mieux disant » marketing ? Toujours est-il que la franchise de vêtements de sports et loisirs joue la carte de l’historique et du patrimoine de la marque plus que centenaire.

UNE FRANCHISE PATRIMOINE SUR LE MARCHE DU CASUAL

Installée sur la plus prestigieuse des avenues parisiennes, la boutique de 120 m2 tranche radicalement avec le concept précédent (2006) à l’image plus « actuelle » ou plus « mode ». La franchise  de vêtements de sports et loisirs Aigle  a délaissé l’ emploi de matériaux comme l’écorce de bois, les murs verts, les galets pour leurs côtés nature, le plexi, l’inox, pour l’ancrage urbain. Le nouveau concept a été conçu en interne par Gideon Day, Directeur Artistique et Nadine Ribérot, Architecte, tous les deux chez Aigle. Ils ont pris le parti des produits par l’utilisation d’un facing ultra-structuré et omni présent, comme la création d’un bar à bottes d’une dizaine de mètres de long à l’entrée du magasin. L’agencement est en lien avec l’ADN industriel de la marque née en 1853 : il mélange des meubles vintage, d’authentiques vieux papiers peints dans les cabines d’essayage, un sol mêlant ciment et vieux planchers pour délimiter les espaces de vente. Les vitrines travaillées en verrière sont simplifiées, sobres et révèlent, de la rue, l’intérieur du magasin.

A l’inverse de beaucoup d’enseignes actuelles qui investissent largement dans la présence de supports digitaux, bornes et écrans tactiles, vidéos, mise en réseau et connexions de sa clientèle jusque dans l’espace vente (cf. notre article sur le nouveau concept de BONOBO), la franchise AIGLE a joué la carte d’une image et d’une communication à « l’ancienne » retrouvant ainsi l’esprit des boutiques d’autrefois. Ici le lien client se fait par le conseil et l’accompagnement de l’équipe de vente. Un contre-pied qui se veut proche de l’histoire et des valeurs revendiquées par la marque : la tradition et l’esprit familial, faits de simplicité et de convivialité.

Le programme de rénovation devrait concerner 300 magasins que la franchise compte dans le monde. En France, le prochain site à être relooké serait celui de Saint-Germain-des-Prés au printemps 2013.

Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

Plus de franchises
Franchise ACUITIS ACUITIS

Optique (ou opticien)

Apport : 80 000€

Franchise HELP Confort HELP Confort

Entretien et rénovation

Apport : 30 000€

Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise Centre Services Centre Services

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 28 000€

Franchise Mondial Tissus Mondial Tissus

Décoration et linge de maison

Apport : 70 000€

Franchise BALLADINS HOTELS BALLADINS HOTELS

Hôtel

Apport : 500 000€

Franchise D Pro D Pro

Diagnostic immobilier

Apport : 5 000€

Franchise EUROCAVE EUROCAVE

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 30 000€

Plus de franchises

Actualités

Réseau national de franchises dans le domaine des pompes funèbres et contrats obsèques créé par Philippe Basseville, la franchise Philae Services Funéraires vient de s’enrichir d’une nouvelle agence à Toulouse. A la tête de cette dernière Christophe Chanavat, issu de la grande distribution, a été tenté par l’aventure entrepreneuriale mais voulait bénéficier d’un accompagnement. Séduit […]

Tom&Co est un concept basé sur la passion des animaux, avec une offre de produits abondante et toujours au meilleur prix, mais également les conseils avisés de ses équipes de spécialistes. Si vous souhaitez entreprendre dans le secteur de l’alimentation animale, découvrez les 5 étapes clés à suivre pour le faire. Etape 1 : Vous découvrez […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.