La franchise de prêt à porter dévoile son nouveau concept store

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  • Créé le : 05/07/2012
  • Modifé le : 05/07/2012
La franchise LEVI’S se découvre un nouveau visage avec la rénovation de son point de vente des Champs Elysées. Cette vitrine emblématique déroule un concept magasin tourné vers l’histoire de la marque et ses liens inter continents, notamment avec la France.

LE RETOUR A SA PROPRE HISTOIRE : UNE TENDANCE POUR LES MARQUES, CHAINES ET FRANCHISES

Les enseignes, quel que soit leur secteur d’activité sont, face à la crise et à l’éloignement des consommateurs, à la recherche de valeurs relais, d’une « histoire à raconter » à leurs clients. Elles doivent créer ou recréer un lien, capitaliser sur la longévité de la marque Ou se référer à une filiation vintage imaginaire comme les franchises façon Dinners américains. Elles mettent désormais en scène leur origine, leur racine, leur patrimoine.

Confié à Cristano Benzoni et Sophie Thuillier du cabinet français REV, le nouveau concept de la franchise LEVI’S, a vocation d’être le vaisseau-amiral de l’enseigne.  Sur 650 m2, ce concept store a été entièrement repensé pour scénariser l’univers de la franchise de prêt à porter.  L’espace étendu sur 3 étages, lui confère une configuration  atypique que les architectes ont utilisé pour amplifier la notion d’univers. Par exemple, l’escalier monumental qui mène au sous-sol est l’élément architectural qui accueille le client dès son entrée et l’invite à descendre. C’est dans cet espace sous-sol, que la marque a déployé ses produits phares comme le Levi’s Curve ID, le Levi’s Waterless ou le légendaire 503. Le client y découvre également d’autres gammes de produits comme les chaussures ou la créative Levi’s Made & Crafted.

Côté ambiance, LEVI’s a joue sur des codes référents à l’univers « industriel » avec d’immense lampes d’atelier tout en intégrant une démarche environnementale et de développement durable avec l’utilisation de matériaux recyclés et des bois certifiés FSC.

UNE FRANCHISE INTERNATIONALE QUI MET EN AVANT  L’ECHANGE CULTUREL

Paris est le lieu de rencontre et d’échange par excellence qui pouvait le mieux illustrer la relation étroite  entre la France et les Etats-Unis que la franchise LEVI’S a souhaité mettre en avant. C’est ainsi que ce nouveau magasin va être animé par des événements culturels, les « VIVE LES FRIENDS » qui vont réunir des artistes (musiciens, acteurs, peintres, photographes ) français et américains. L’occasion pour la marque enseigne de présenter des collections en éditions limitées. Enfin dernière originalité, le studio d’enregistrement qui permet de miser des samples et le télécharger directement sur son téléphone mobile.

Découvrez les autres réseaux de franchise de prêt à porter qui recrutent et les vidéos sur les franchises de prêt à porter disponibles sur le site AC Franchise TV.

Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

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