La franchise de mobilier et décoration rajeunit son concept et ses magasins

La franchise FLY, qui se positionne sur un créneau d’habitat plutôt jeune, a entamé un rajeunissement de son image et de ses magasins. Fini le logo et les façades en jaune et rouge, envolé l’oiseau emblématique de l’enseigne, la chaîne et franchise de mobilier et décoration mise désormais sur des couleurs tendance  et une atmosphère de magasin davantage travaillée en ambiances.

L’identité visuelle de l’enseigne, n’avait jamais connu de telles modifications en trente années d’existence. Son renouveau confié à l’agence Malherbe joue désormais la carte du chic contemporain en reprenant à son compte les couleurs tendance du moment : murs taupe, brun foncé, linéaires noirs Un changement de cap radical qui coïncide avec l’arrivée à en février dernier de Marc Daeffer à la tête de l’enseigne.

Une soixantaine de magasins dont une dizaine de franchises devraient être rénovés d’ici la fin de l’année. Le reste du parc qui compte aujourd’hui 148 magasins dont une soixantaine en franchise devraient suivre la même voie dès 2013. Le premier à ouvrir ses portes a été en avril dernier celui de Pontault-Combault en région parisienne.

Côté des franchises Fly, le magasin de Brest et d’Annemasse inaugureront le nouveau concept dès la rentrée avec, en prime, une surface de vente revue à la hausse (2800 m2). Une volonté clairement affichée par la Direction qui aujourd’hui gère trois formats différents. La tendance des grandes chaînes et franchises de mobilier et décoration est de s’orienter vers des mégastores qui permettent de présenter une offre complète tout en favorisant leur scénarisation : l’équation « plus de choix, plus d’ambiance égal plus envie d’acheter » est au centre de nombreuses stratégies actuelles. A noter également le récent rachat par le Groupe du franchisé suisse. Loin de signifier l’abandon de son développement à l’International, l’enseigne veut d’abord homogénéiser son réseau avant d’entreprendre une nouvelle croissance externe.

A l’extérieur, l’architecture a été épurée bien loin des façades jaunes tape à l’il qu’on lui connait. Le logo , simplifié, joue sur l’image du « F » et du « L » évoquant une chaise, le « . » final semble accompagner quant à lui cette nouvelle ère et une nouvelle place notamment sur le Web. Le site devrait être relooké durant l’été, on parle aussi de la mise en ligne d’une formule marchande.

Le nouveau concept revisite aussi l’offre produits avec une mise en ambiances autour de thèmes (voyage, nature, loft, antique). Pour se différencier encore plus nettement , la franchise Fly a fait appel à de jeunes designers via un premier concours qui doit se concrétiser dès la fin de cette année par l’arrivée d’ un mobilier plus innovant et inventif destiné à séduire une clientèle jeune, à la recherche de différence et de fantaisie.

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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise