Le centre commercial Leclerc d’Aire-sur-l’Adour a accueilli en début d’année un nouveau salon Coiff&Co, marquant la 16ème acquisition franchisée pour la famille Longevial. Ce salon de 110 m² représente bien plus qu’une simple ouverture : il témoigne d’une stratégie de multi-franchisage réussie au sein du groupe Provalliance. Dirigé par Victor Longevial, issu d’une lignée de coiffeurs forte de 45 ans d’expérience, ce nouvel établissement s’inscrit dans une vision entrepreneuriale familiale qui s’étend désormais sur plusieurs enseignes prestigieuses comme The Barber Company, Franck Provost ou Jean-Louis David.
Une stratégie multi-enseignes comme levier de croissance
La réussite de la famille Longevial repose sur une approche méthodique du développement en franchise. En diversifiant son portefeuille au sein du même groupe franchiseur, elle bénéficie d’économies d’échelle significatives tout en minimisant les risques.
« On dit souvent : seul, on va plus vite… mais ensemble, on va plus loin. Et c’est exactement l’esprit de notre aventure », confie Victor Longevial, illustrant parfaitement cette philosophie collaborative.
Cette stratégie multi-enseignes permet également d’adapter l’offre aux spécificités de chaque zone de chalandise. À Aire-sur-l’Adour, le choix de Coiff&Co répond précisément aux attentes d’une clientèle familiale recherchant qualité et accessibilité. L’équipe de sept collaborateurs, composée de quatre coiffeurs expérimentés et trois apprenties, incarne cette vision du service.
La mutualisation des ressources humaines entre les différents salons du groupe familial facilite par ailleurs la gestion des remplacements et la formation continue, un avantage concurrentiel non négligeable dans un secteur où le recrutement représente souvent un défi majeur.
Le concept Coiff&Co : un tremplin idéal pour les multi-franchisés
Le choix de la franchise Coiff&Co pour cette nouvelle implantation n’est pas anodin. Intégrée au groupe Provalliance depuis 2007, la marque a su évoluer pour rester compétitive, notamment avec son concept « Happy » lancé en 2019. Ce positionnement axé sur la convivialité et l’accessibilité permet d’attirer une clientèle diversifiée et fidèle, un atout considérable pour les multi-franchisés cherchant à sécuriser leurs investissements.
Le modèle économique de Coiff&Co, centré sur « la meilleure qualité au meilleur prix », offre des marges attractives tout en maintenant un ticket moyen accessible. Cette équation financière favorable facilite l’amortissement rapide de l’investissement initial, estimé entre 120 000 et 150 000 euros selon l’emplacement. Pour la famille Longevial, ce salon d’Aire-sur-l’Adour représente ainsi un nouveau maillon dans une chaîne de valeur parfaitement maîtrisée.
L’intégration au sein du groupe Provalliance, leader européen avec plus de 3 300 salons dans 30 pays, constitue également un avantage stratégique majeur. Les multi-franchisés bénéficient d’une force de négociation accrue auprès des fournisseurs, d’outils marketing mutualisés et d’un accompagnement renforcé. Un écosystème favorable qui explique pourquoi 65% des nouveaux franchisés Coiff&Co sont désormais des multi-opérateurs expérimentés.
