La quatrième enseigne de la parfumerie française affiche une progression de 13 % de ses ventes sur un marché en hausse de 3,4 %, un développement qui pourrait continuer.
Elytis représente 146 magasins, fin 2003 ce nombre doit monter à 200. La campagne de communication envisagée en octobre devrait permettre d’atteindre l’objectif, mais aussi des ouvertures en Espagne et en Italie. Les opérations de promotion comme celle réalisée par Thierry Mugler apportent une animation favorable à la vente : les magasins s’étaient couverts d’étoiles. Ce printemps la cliente entre dans un monde de senteur, » quel est votre parfum ? » lui demande-t-on, les conseillères sont chargées de l’aider à répondre. Enfin un concept d’institut de beauté devrait compléter l’offre.
Dominique Deslandes
